你不能忘记的 2 条赞助内容规则

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赞助内容，有时被称为“原生广告”，是内容营销领域一个有争议的话题。

虽然我们已经多次讨论过内容数量与内容质量的争论，但我还想谈谈我看到很多品牌陷入困境的领域。

引发这场争议的原因很明显：赞助内容通常是伪装成纯编辑内容的广告，很容易被观众误解。

如果有影响力人士与品牌之间存在任何关系，外汇数据 知名作者在网络上发布的推荐产品的内容应该明确标记为付费代言。

直到最近，对赞助内容的监管还很少，这只会增加各方的困惑。最近，规则已经收紧，让每个人都更容易知道什么是对的，什么是错的。

如果管理得当，赞助内容对赞助商、出版商和受众都有好处。但对于赞助商和出版商来说，遵守两条主要规则很重要。

快速摘要：


赞助内容是品牌广告和出版商创收的一种越来越流行的方式。
了解广告披露规则非常重要，这样您才能避免麻烦或公关灾难。
必须谨慎呈现赞助内容，以免失去受众的信任。
出版商和品牌应共同努力，遵守所有要求的标准。
什么是赞助内容？
但在我们了解这些规则到底是什么之前，让我们先明确一下我们在这里谈论的内容。

赞助内容是由赞助商付费并在其他人的网站、博客、社交媒体帐户或其他平台上发布的促销内容。

在某些情况下，内容可能由赞助商提供。其他时候，赞助商可能会让发布商来创建内容，并对一般内容主题、包含的关键字和链接做出规定。

赞助内容的示例可能包括：

一位有影响力的人物身穿由品牌提供并付费的服装的照片。
由特定 VPN 提供商赞助的一篇博客文章，比较不同的 VPN 服务。
YouTube 上的一段视频开头显示有一条消息，称该视频由某位广告商赞助。
理想情况下，读者应该清楚地知道内容何时是赞助的，并且内容应该与发布商网站上的其他内容相适应，并为观众提供某种价值。

赞助内容示例

然而，这种情况并不总是会发生。出版商不披露与赞助商的财务关系或发布与受众不符的内容，会迅速侵蚀他们与受众建立的信任，甚至导致法律问题。

赞助内容和原生广告有什么区别？
原生广告和赞助内容可以互换使用，但存在细微的差别。

原生广告看起来与传统广告有些相似，大多数用户都能立即识别出它。原生广告的一些示例包括：

搜索结果顶部的赞助商列表
eBay 或亚马逊等购物网站上的推广列表
Facebook 和 Instagram 等平台的社交媒体信息流中的广告
博客文章末尾的推荐小部件
大多数原生广告不是内容营销的一种形式。看看我对内容营销的定义，你会更清楚！

你无法通过原生广告来吸引受众，而且原生广告很少能像高质量内容那样以信息或娱乐的形式提供价值。

另一方面，前面示例中描述的赞助内容不一定看起来像广告。虽然它可能（也应该！）被公开为广告，但您必须能够删除对赞助商的引用，而不会降低内容对受众的价值。