Органический или платный — как охватить целевую аудиторию на Facebook?

[mostakimvip06]

Вы еще помните те времена, когда вы писали интересный пост в Facebook, нажимали кнопку «Опубликовать» и с легкостью показывали его всем своим подписчикам? Сегодня эта игра совсем другая. Учитывая постоянно растущее число пользователей Facebook (недавно превысившее 2 миллиарда пользователей) и в то же время постоянно увеличивающееся число рекламодателей, вам придется сегодня же найти себе собственное место под голубым небом.

Бизнесу на Facebook необходимо иметь хорошо продуманную стратегию и готовую кредитную карту.
Нажмите, чтобы твитнуть

Учитывая постоянно растущее количество компаний, Facebook приходится выбирать публикации, которые появятся в ленте пользователя в определенный момент. И большую часть времени занимает рекламное пространство.

Чтобы проверить, насколько действительно важна и необходима реклама в Facebook, я проанализировал страницы Facebook некоторых наших клиентов. Но прежде чем перейти к цифрам, давайте рассмотрим Список мобильных номеров Коста-Рики разницу между органическими и продвигаемыми публикациями, а также между продвигаемыми публикациями и рекламой на Facebook.

Органический против продвигаемые посты
Органические публикации — это ваши публикации на Facebook (или в любой другой социальной сети), за которые вы не заплатили. С их помощью вы сможете охватить некоторых из своих более или менее «случайных» подписчиков, которые будут проверять свою ленту в любой момент.

Я заключил слова «случайные подписчики» в кавычки, потому что они на самом деле не совсем случайны. Решение о том, кому Facebook покажет вашу органическую публикацию, принимает его таинственный алгоритм. Его задача — обеспечить удовлетворенность пользователей, показывая им только те посты, которые, по его мнению, подходят им на основе исторических данных и динамических расчетов. А поскольку пользователи Facebook публикуют 3 миллиона сообщений каждую минуту, а пространство на ленте ограничено, ваш органический охват также довольно ограничен.

Каждую минуту пользователи FB публикуют 3 миллиона сообщений, и поскольку пространство ограничено, ваш органический охват также весьма ограничен.

Платные или продвигаемые публикации — это публикации, за просмотр которых вы платите большему количеству пользователей (их значительно больше, чем при органическом охвате). Вы также можете определить некоторые основные критерии целевой аудитории, на которую хотите обратить внимание (например, вы можете нацеливать свою рекламу только на женщин в возрасте от 25 до 35 лет).

Продвигаемые посты против Реклама на фейсбуке
Знаете ли вы, что продвигать свои публикации можно двумя способами, и что один метод обеспечивает значительно больше возможностей таргетинга, чем другой?

Я говорю о разнице между продвигаемыми публикациями и рекламой для повышения вовлеченности публикаций на странице Facebook. Хотя оба варианта подразумевают продвижение конкретной публикации в Facebook, разница между ними довольно велика.

Продвигаемые публикации предназначены для поощрения активности или взаимодействия в лентах пользователей Facebook, например, лайков, репостов и комментариев. Вы можете создать этот тип продвижения непосредственно при публикации на своей странице в Facebook, нажав кнопку «Продвигать».

Но если вы ищете более персонализированный способ общения с пользователями Facebook, реклама на Facebook — это ваше решение. Они позволяют осуществлять более точный таргетинг пользователей, включая таргетинг по адресам электронной почты и ремаркетинг. Вы можете создавать и управлять этими типами рекламы в своем Менеджере рекламы Facebook, и в дополнение к публикациям, которые вы продвигаете, вы также можете создавать публикации-призраки — публикации, которые не отображаются в ленте новостей вашей страницы Facebook. , и пользователи могут видеть только их. как реклама.

Помимо поощрения вовлеченности пользователей, реклама на Facebook может достигать многих других рекламных целей, таких как увеличение посещений веб-сайта (переходы на веб-сайт), поощрение покупок и других действий на веб-сайте (конверсии) и сбор адресов электронной почты (генерация лидов). Вы также можете добавить в свои объявления кнопку призыва к действию, например «Купить сейчас», «Зарегистрироваться» и «Загрузить», что не допускается в классических рекламных акциях.

Анализ пост-достижения
А теперь к цифрам!

Я проанализировал 160 последних публикаций в Facebook от четырех компаний из четырех различных отраслей, причем одна из компаний не продвигала ни одной из своих публикаций в течение этого времени, в то время как остальные три компании это делали.