Персонализируйте рекламу с помощью динамического ремаркетинга

[mostakimvip06]

В мире, где на каждом шагу за наше внимание конкурирует множество стимулов, пользователи научились игнорировать сообщения, которые для нас неактуальны. Так же, как мы игнорируем женщину в торговом центре, которая хочет уделить нам минутку, чтобы познакомить нас со своим замечательным, но совершенно бесполезным продуктом, мы успешно перенесли некоторые из этих «навыков выживания» в Интернет. Ярким примером такого типа защиты в Интернете являются «блокировщики рекламы» для самых ярых противников интернет-рекламы, вплоть до подсознательного игнорирования рекламных баннеров в более мягкой форме.

Реклама товаров и услуг, которые нам действительно интересны, раздражает немного меньше, и мы сохраняем спокойствие, когда видим рекламу с интересным и необходимым содержанием, особенно если она полностью персонализирована в соответствии с нашими непосредственными потребностями. Неспециалисты назвали бы это «надоедливой рекламой, которая следует за мной в туалет», но более образованные люди знают, что это ремаркетинг.

Почему ремаркетинг и почему динамический ремаркетинг?
Ремаркетинг имеет первостепенное значение по одной простой причине. Потенциальные клиенты, посещающие веб-сайт, в большинстве случаев не совершают покупку при первом посещении. 97% из них Список мобильных номеров Гондураса покинут сайт и продолжат изучать свои возможности в интернете, или они просто отвлекутся на что-то в этот момент и также покинут сайт.

При классическом ремаркетинге мы привлечем часть таких пользователей на сайт, и вкладываться в это, безусловно, стоит, если мы платили за привлечение их на сайт на начальных этапах, но при этом у нас ограниченные технические и финансовые возможности.

Однако на самом деле это слишком упрощенно, чтобы убедить пользователя, перегруженного информацией и стимулами со всех сторон. Обращение ко всем пользователям с одним и тем же сообщением обычно не приносит желаемого эффекта (или конверсии), поэтому общий ремаркетинг обычно дополняется сегментацией пользователей на основе их поведения на веб-сайте , что также говорит нам о том, на каком этапе покупки они находятся.

Просмотр страницы категории или продукта указывает на намерение пользователя — мы узнаем, что именно его интересует на сайте, поэтому можем показывать ему персонализированные сообщения на этапе повторного взаимодействия, тем самым достигая лучшего отклика. То же самое мы можем сделать для пользователей, которые добавили товар в корзину или даже совершили покупку.

Конечно, мы можем определить сегментацию еще точнее, но при большом количестве продуктов такая система становится неустойчивой , поскольку (если мы хотим приблизиться к полной персонализации и, следовательно, эффективности нашей рекламы) нам пришлось бы создать слишком много сегментов и еще больше графических креативов и обновлять их вручную снова и снова.

Что такое динамический ремаркетинг?
Для этой цели Google и Facebook предоставили нам возможность использовать динамическую ремаркетинговую рекламу. Это тип кампании, в которой персонализация рекламы происходит динамически на основе поведения пользователя на веб-сайте и имеющихся у нас данных о продуктах . Это позволяет нам отображать именно те продукты, которые пользователь просматривал на странице, а в объявлениях также динамически отображается цена, цена со скидкой, описание продукта или любой параметр, который мы можем определить на уровне продукта. Неспециалисты назвали бы это судьбой, но более образованные знают, что это динамический ремаркетинг.

Что нам нужно для внедрения динамического ремаркетинга?
Список продуктов ( канал продуктов)
Первое, что вам понадобится для внедрения динамического ремаркетинга, — это список товаров (так называемый «продуктовый фид»), из которого в объявлениях будут отображаться отдельные параметры товаров, такие как название и фотография товара, цена, цена со скидкой, описание. , акции и т. д. .

Хотя Facebook и Google предъявляют схожие требования к созданию списка продуктов, существуют небольшие различия, характерные для каждой платформы, которые четко определены в документации для разработчиков.

Особенно важно, чтобы список товаров автоматически обновлялся ежедневно, поскольку мы не хотим перенаправлять наших потенциальных пользователей на целевые страницы с неверными ценами, товарами, отсутствующими на складе, и тому подобное. Хороший список продуктов и база данных, из которой отправляются данные, являются залогом успешного динамического ремаркетинга.

Коды отслеживания ( "события" )
Это фрагмент кода, определяющий действие («событие»), выполняемое пользователем на веб-сайте, которое мы хотим записать, например:

общее посещение без просмотров продуктов, где код находится на всех подстраницах,
просмотреть страницу продукта,
товар добавлен в корзину, но не был куплен – заброшенная корзина,
удачная покупка.
Чтобы правильно установить коды отслеживания и списки товаров, лучше всего обратиться к человеку, обладающему техническими знаниями.

Аудитория
На кого мы хотим ориентироваться с помощью динамической рекламы? При правильной установке кодов отслеживания и списков продуктов Google автоматически создаст для нас самые основные аудитории, которые также будут помечены словом «индивидуальные», как и Facebook.