Эпоха нативной рекламы и почему вам нужна Zemanta

[mostakimvip06]

Я считаю, что ваша цифровая стратегия хорошо продумана, но, возможно, рекламы Facebook и Google недостаточно для достижения ваших целей, поскольку цифровой мир меняется с невероятной скоростью. Вы слышали о Земанте? Да или нет, вы, вероятно, задаетесь вопросом, что это такое и зачем оно вам нужно, если вообще нужно.

Ответы вы найдете в следующих строках, но чтобы понять их, мы должны сначала понять, какие изменения происходят в рекламе, как с ними бороться и почему Zemanta — один из лучших инструментов, который стоит включить в вашу рекламную стратегию.

Большие изменения в интернет-рекламе
В мире рекламы происходят большие изменения, и нам необходимо мыслить нестандартно при создании цифровой стратегии. Ваша целевая аудитория устала от классической цифровой рекламы и больше не желает терпеть постоянное присутствие навязчивых баннеров, которые сопровождают каждый ваш шаг в сети. Блокировщики рекламы набирают популярность, а медийная реклама постепенно теряет свою силу. В начале 2017 года PageFair опубликовала отчет, в котором говорилось, что во всем мире насчитывается более 600 миллионов устройств, оснащенных программным обеспечением для блокировки рекламы: 380 миллионов смартфонов и планшетов и 236 миллионов настольных устройств. Конечно, это число растет с каждым годом. Таким образом, донесение вашего сообщения до целевой аудитории стало довольно ограниченным, и, возможно, пришло время начать менять свое присутствие в Интернете.

Я начал довольно негативно, но есть некоторые решения, которые могут улучшить ваше присутствие в Интернете. Я объясню это следующими шагами.

Нативная реклама приходит на помощь
Для начала важно понять разницу между контент-маркетингом и нативной рекламой, поскольку эти два термина часто используются как взаимозаменяемые. Контент-маркетинг — это непрерывный процесс, интегрированный во всю маркетинговую кампанию и ориентированный в первую очередь на поддержание отношений с пользователем Список мобильных номеров Мексики в рамках долгосрочного процесса, конечным результатом которого является конверсия. Он включает в себя контент в виде технических документов, видео, блогов, электронных информационных бюллетеней и практических руководств. Подробнее об этом можно прочитать здесь .

С другой стороны, нативная реклама — это тип контента, который разработан таким образом, чтобы органично вписываться в окружающий его контент. Контент создается таким образом, чтобы читатель воспринимал его как релевантный для себя, т.е. содержит полезную и важную информацию, и публикуется на другом домене, а не на сайте компании — по сути, это платная реклама. Нативная реклама не воспринимается как реклама , и существует большая вероятность того, что пользователи будут больше взаимодействовать с контентом, особенно если учесть, что вы сможете предложить им решение или совет, а затем незаметно перенаправить их на свой сайт. Но будьте осторожны: уделите время созданию качественного контента — это главное правило нативной рекламы! Только так вы сможете добиться кликов целевой аудитории и желаемых результатов.

Давайте рассмотрим несколько примеров, которые могут вас вдохновить:

Netflix объединился с журналом Wired для продвижения своего нового сериала «Видоизмененный углерод»


Staples провела опрос о закупках школьных принадлежностей и опубликовала результаты на сайте Fatherly.


Нефтеэнергетический конгломерат Eni реализовал превосходный контент-проект на реке Грин-Ривер в районе дельты реки Нигер. Благодаря такому контенту им удалось позиционировать себя как агентство, занимающееся вопросами охраны окружающей среды, а не просто нефтяную компанию.


Еще одним вариантом нативной рекламы является программная реклама, которая подразумевает автоматическую аренду медиапространства, позволяющую эффективно нацеливаться и получать информацию о вашей целевой группе для дальнейшей оптимизации. Проще говоря: речь идет об интеграции ваших сообщений в медиа-канал на основе поведения и интересов пользователя. Персонализированная реклама — гораздо более эффективный способ отправки сообщений желаемой целевой аудитории. С помощью этих объявлений вы рекламируете контент, опубликованный на вашем сайте.



Согласно последним статистическим данным, «усталость от рекламы» или усталость от повторяющихся рекламных объявлений ниже при использовании нативной рекламы, поскольку она является частью контента, привлекающего читателя. В 53% случаев пользователи более склонны к нативной рекламе, чем к медийной, и (самое лучшее я приберег напоследок) нативная реклама увеличивает намерение совершить покупку на целых 18%!

Мы также не должны забывать, что при проектировании пользовательского опыта нашим основным способом мышления должен стать подход «мобильные устройства в первую очередь», и нативная реклама играет в этом важную роль. По оценкам BI Intelligence , к 2020 году на нативную рекламу будет приходиться 63% доходов от мобильной рекламы по сравнению с 53% в 2016 году.

Я вас уже убедил? Позвольте мне познакомить вас с еще одним инструментом, который поможет вам начать работу с нативной контентной рекламой.

Что такое Zemanta и зачем она вам нужна?
Zemanta является частью Outbrain, ведущей в мире платформы по рекомендации качественного контента. Это многоканальная программатик-платформа для медиаагентств, которая автоматизирует платную контентную рекламу в более чем 25 программатик-сетях. Преимущество Zemanta в том, что алгоритм прогнозирует активность пользователя в арендуемом пространстве. Проще говоря: это более удобный и менее агрессивный способ рекламы, поскольку эти объявления отображаются во время чтения пользователем и идеально вписываются в содержание веб-сайта, не мешая ему читать (реклама не появляются в виде всплывающих окон или видеорекламы), что часто случается в классической цифровой рекламе.