执行内容审核的完整指南
Posted: Sat Feb 01, 2025 9:43 am
与大多数战略计划一样，重要的第一步是为内容审核设定目标。虽然大多数品牌在执行审核时都有共同的目标，例如增加自然流量、为未来内容产生新想法或消除过时内容，但您的具体优先事项将根据您的品牌和审核时间而有所不同。
例如，如果您的网站表现不佳，您的首要任务可能是整合网页并删除不再相关的内容。学生资料 如果您要发布新博客，您的首要任务可能是找出哪些主题对您的受众最重要。如果您已经进行了多次内容审核，您可能只想继续寻找新的差距和机会。
内容审核的其他目标可能包括：
提高 SEO 性能
提高转化率或订阅率
提高内容可共享性
提高某些主题的 SERP 排名
刷新现有/常青内容
更好地掌握整个内容库
无论如何，您的第一步应该是确定哪些目标与您的品牌相关，并在开始之前确定它们的优先级。如果您不设定目标，您将无法评估您的内容审核是否有效。
定义指标
了解目标后，下一步就是确定如何衡量目标。我通常建议使用SMART 目标方法来做到这一点：
设定内容营销的目标
图片来源
通过明确定义的指标来设定目标意味着您将保持负责并更准确地衡量您的内容审核的有效性（或无效性）。
让我们用一个例子来说明。如果我的内容审核的主要目标是为未来的内容产生新的想法，我可以将其转变为这样的 SMART 目标：
最初目标：为未来内容产生新想法
SMART 目标：在我们的 3 个主要主题下分别生成 10 个新的博客标题创意，所有创意都将在未来 6 个月内发布。
现在，我知道我的目标是什么，以及如何准确定义我是否达到了我的目标。
盘点您的内容
很多时候，人们会将内容清单与实际的内容审核混淆。实际上，盘点只是审核过程的一部分，但它是最重要的部分之一。如果没有内容清单提供的完整信息，您的内容审核就无法完成。
盘点你的内容通常分为两个重要步骤：
创建所有内容资产的电子表格
这意味着一切。网页、博客文章、新闻通讯、视频、可下载内容（如电子书或 PDF）——所有这些都属于您的内容审核电子表格。您可以手动执行此操作，但如果您有大量内容，可能值得找到像Screaming Frog这样的工具，它可以抓取您的网站并为您收集内容。
以下是其工作原理的简要概述：
收集完所有内容后，将其放在一个主电子表格中（我建议使用 Excel 工作表或 Google 表格），该电子表格易于编辑，以便您可以在数据分析期间添加列。
对内容进行分类
下一步是将内容按对读者有价值的方式进行分类。例如，如果您的博客内容全部由一位作者发布或没有作者发布，则无需按作者姓名进行分类。但是，如果有多位撰稿人为您的博客撰稿，则最好按此方式进行分类，这样您就可以看到谁的内容表现良好（或不佳）。
您可能还想按内容类型（即博客内容、视频、网页）或主题进行分类，以便您可以根据自己的数据点对每个类别进行排序和分析（稍后会详细介绍）和/或比较每个类别的性能指标。
例如，如果您的网站表现不佳，您的首要任务可能是整合网页并删除不再相关的内容。学生资料 如果您要发布新博客，您的首要任务可能是找出哪些主题对您的受众最重要。如果您已经进行了多次内容审核，您可能只想继续寻找新的差距和机会。
内容审核的其他目标可能包括：
提高 SEO 性能
提高转化率或订阅率
提高内容可共享性
提高某些主题的 SERP 排名
刷新现有/常青内容
更好地掌握整个内容库
无论如何，您的第一步应该是确定哪些目标与您的品牌相关，并在开始之前确定它们的优先级。如果您不设定目标，您将无法评估您的内容审核是否有效。
定义指标
了解目标后，下一步就是确定如何衡量目标。我通常建议使用SMART 目标方法来做到这一点：
设定内容营销的目标
图片来源
通过明确定义的指标来设定目标意味着您将保持负责并更准确地衡量您的内容审核的有效性（或无效性）。
让我们用一个例子来说明。如果我的内容审核的主要目标是为未来的内容产生新的想法，我可以将其转变为这样的 SMART 目标：
最初目标：为未来内容产生新想法
SMART 目标：在我们的 3 个主要主题下分别生成 10 个新的博客标题创意，所有创意都将在未来 6 个月内发布。
现在，我知道我的目标是什么，以及如何准确定义我是否达到了我的目标。
盘点您的内容
很多时候，人们会将内容清单与实际的内容审核混淆。实际上，盘点只是审核过程的一部分，但它是最重要的部分之一。如果没有内容清单提供的完整信息，您的内容审核就无法完成。
盘点你的内容通常分为两个重要步骤：
创建所有内容资产的电子表格
这意味着一切。网页、博客文章、新闻通讯、视频、可下载内容（如电子书或 PDF）——所有这些都属于您的内容审核电子表格。您可以手动执行此操作，但如果您有大量内容，可能值得找到像Screaming Frog这样的工具，它可以抓取您的网站并为您收集内容。
以下是其工作原理的简要概述：
收集完所有内容后，将其放在一个主电子表格中（我建议使用 Excel 工作表或 Google 表格），该电子表格易于编辑，以便您可以在数据分析期间添加列。
对内容进行分类
下一步是将内容按对读者有价值的方式进行分类。例如，如果您的博客内容全部由一位作者发布或没有作者发布，则无需按作者姓名进行分类。但是，如果有多位撰稿人为您的博客撰稿，则最好按此方式进行分类，这样您就可以看到谁的内容表现良好（或不佳）。
您可能还想按内容类型（即博客内容、视频、网页）或主题进行分类，以便您可以根据自己的数据点对每个类别进行排序和分析（稍后会详细介绍）和/或比较每个类别的性能指标。