超级碗营销案例以及中小企业的关键要点
2024 年 12 月 20 日 营销 美国商业惯例，美国节日和活动
据称，美国有超过1.2亿人观看了超级碗比赛，这是迄今为止美国最受欢迎的体育赛事。 2024年，一则30秒全国电视广告的成本预计将高达700万美元，这对于日本许多中小企业来说是难以承受的。然而，超级碗广告的成功并不仅仅是因为其巨大的花费，还因为其背后的独创性和策略。
这种在有限时间内俘获观众的心、打动观众的情感并促使他们采取行动的方法论可以应用于多种类型的广告和营销，而不仅仅是在超级碗的特殊环境中。在美国的日本企业也可以将这些广告策略作为指导，并学习即使在预算有限的情况下开展有效营销的想法。
在本文中，我们将介绍超级碗广告的实际案例以及在美国市场取得成功的具体方法和要点。
目录
1实时营销
2本地定位
3社交媒体挑战
4简单的信息传递和故事叙述
5超级碗广告成功的秘诀
6在线助理/艾米丽。
7概括
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实时营销
2013 年超级碗比赛期间发生停电时，奥利奥迅速发推文称“你仍然可以在黑暗中扣篮”。 缅甸赌博数据 这篇帖子幽默地指出，即使在停电期间，人们仍然可以享受将饼干浸入牛奶中的乐趣。结果，该条推文被转发了超过1万次，成为社交媒体上的热门话题。这一成功证明了新颖的想法以及以实时和创造性的方式做出回应的重要性。
如何使用
关键是在活动期间提前规划相关的社交媒体帖子，并确保内容幽默且及时。特别是，使用 X 和 Instagram 等社交媒体可以快速做出反应。准备标签和有吸引力的图片和视频来传播你的帖子也是有效的。利用超级碗等备受瞩目的活动作为扩大您在社交媒体上的影响力的机会。
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本地定位
美国各地的许多体育酒吧和咖啡馆都举办观看活动并提供特别菜单以配合超级碗。洛杉矶的一家屋顶酒吧 EP & LP Rooftop 举办了一场超级碗观看派对，大屏幕上播放比赛，有 DJ 表演，提供特色鸡尾酒和比赛日菜单。
如何使用
您可以针对本地客户创建与超级碗相关的优惠和活动。例如，作为一种基于社区的公关策略，在当地报纸和广播上做广告并与当地体育酒吧和餐馆合作可以帮助吸引更多的顾客。与当地社区互动并利用超级碗的热情来提高您的品牌知名度。
社交媒体挑战
食品制造商 Doritos 在 2007 年至 2016 年期间开展了一项名为“冲进超级碗”的 UGC 活动。此次活动邀请消费者提交超级碗期间播放的商业广告，获胜者将获得实际播出的广告。该计划将于 2024 年重新开放申请，并引起了广泛关注。
如何使用
应用此技术的有效方法是举办简单的超级碗相关游戏或赠品活动。例如，您可以向正确预测比赛比分的参与者提供折扣券。您还可以通过设置特定的主题标签并让用户发布相关的照片和评论来实现口碑效应。这将增加您的品牌知名度并加强您与消费者的联系。
简单的信息传递和故事叙述
简单、令人难忘的信息和感人的故事是超级碗广告成功的关键。谷歌 2020 年的系列剧《洛蕾塔》展示了一位老人使用谷歌助理保存对已故妻子的回忆，感动了许多观众泪流满面。与此同时，百威 2022 年的《克莱兹代尔马》因其感人的马与狗之间的友谊故事而备受关注。这些广告使用简单的信息和视觉叙事的力量来给人留下持久的印象。
如何使用
创建广告或社交媒体帖子时，力求在简单性和相关性之间取得平衡。想出一个能够用一句话表达您的产品或服务特点的标语，然后结合视觉上引人注目的图像和视频来传达信息，这是一种有效的做法。此外，创建专门包含与您的品牌或产品相关的故事和客户推荐的帖子，以引起人们的共鸣。例如，讲述您的产品如何改善客户生活的故事可以帮助激发更多的兴趣和支持。