Контент-маркетинг, когда вы меньше всего этого ожидаете

[mostakimvip06]

Несколько месяцев назад мы наткнулись на интересный контент там, где меньше всего его ожидали — на обратной стороне упаковки бумажных полотенец.

Речь шла о советах тети Виолеты по контент-маркетингу, о которых мы писали.

Вдохновленные этим офлайн- советом, который мы помним и по сей день, мы исследовали, где можно найти хорошие примеры контент-маркетинга, а где мы их совсем не ожидали. Мы представляем вам 7 таких примеров контент-маркетинга:

1. Борозда
Старейшей формой брендированного контент-маркетинга, безусловно, является The Furrow — журнал, который издается с 1895 года и издается одной из крупнейших в мире компаний по производству сельскохозяйственной техники — John Deere . Сегодня он издается на 12 языках в более чем 40 странах и с готовностью встретил новую эру Интернета, где вы также можете найти его в цифровой версии. Его читают более 1,5 миллиона фермеров!

2. Гид Мишлен
В 1900 году производители шин братья Мишлен опубликовали первое издание своего руководства для французских водителей, желая, чтобы все больше людей осознавали необходимость автомобиля и, следовательно, автомобильных шин. Было напечатано и бесплатно распространено более 35 000 экземпляров первого гида Мишлен , включавшего советы по вождению, карты городов и страны, инструкции по замене шин, а также обширный список Список мобильных номеров Беларуси автомастерских, заправочных станций и отелей. Четыре года спустя то же самое руководство было опубликовано для бельгийского рынка, а вскоре и для остальной Европы. После Второй мировой войны, видя, насколько популярна их информация об отелях и ресторанах, братья Мишлен наняли профессиональных инспекторов, которые подробно и всегда анонимно сообщали о лучших ресторанах и блюдах. В 1926 году путеводитель впервые представил столь популярные сейчас звезды Мишлен !

3. Издания General Electric
Известный американский многонациональный конгломерат General Electric с его четырьмя проектами по контент-маркетингу затрагивает мир науки, медицины, авиации и технологий. Проект Healthymagination посвящен мировому здравоохранению, GEaviation — авиационным технологиям, Txchnologis — темам науки и медицины, а GE Look Ahead , разработанный в сотрудничестве с известным журналом The Economist, полон авторитетной информации, идей и прозрений в сфере бизнеса, науки, технологии и финансы.

долина напа

4. Гостиница «Старый мир»
Примером грамотно использованного и аутентичного контента, безусловно, является сайт отеля и мотеля Old World Inn в знаменитой долине Напа в Калифорнии. Они являются прекрасным примером того, как можно использовать оригинальный контент для предоставления рекомендаций новым и постоянным гостям мест назначения. Помимо контента, такого как лучшее время для посещения этой долины, и превосходного блога, полного отзывов пользователей, сайт также предлагает самые сокровенные секреты долины Напа — информацию, которую посетители не найдут больше нигде, тем самым закрепив за собой звание настоящего ценители этого места. Эту историю подтверждают отличные отзывы на известном сайте Trip Advisor, которые, безусловно, являются результатом контент-маркетинга.

5. Магнолия
История небольшого магазина электроники Magnoila в штате Вашингтон — еще один пример неожиданного контент-маркетинга. Этот семейный бизнес открылся в 1954 году и изначально занимался продажей фотооборудования. Выводя на рынок все больше и больше различных электронных товаров, они отчаянно нуждались в клиентах, которых не могли привлечь весьма дорогостоящими рекламными методами того времени.