Как создать хорошую мобильную стратегию?

[mostakimvip06]

В 2016 году качественная и хорошо интегрированная мобильная стратегия становится необходимым сегментом любого маркетингового комплекса. Узнайте, что вам нужно сделать, чтобы завоевать доверие мобильных пользователей.

С развитием технологий необходимость рассмотрения и включения мобильных стратегий в комплекс цифрового маркетинга становится все более очевидной. Уже в 2015 году произошла революция в способах доступа пользователей к Интернету. Мобильный трафик, или количество пользователей, выходящих в Интернет с мобильных устройств, превысило количество пользователей, выходящих в Интернет с настольных компьютеров, в то время как Google, как крупнейшая в мире поисковая система, начала наказывать веб-страницы, которые не адаптированы для просмотра. на мобильных устройствах.

При создании хорошей мобильной стратегии не следует прибегать к быстрым и одноразовым решениям, а лучше начинать шаг за шагом с отправной точки, или, точнее, с отправной точки вашего цифрового присутствия — вашего веб-сайта . До недавнего времени самым важным вопросом всех мобильных стратегий был вопрос о том, будет ли это мобильный веб-сайт или мобильное приложение.

В начале развития смартфонов наблюдался бум разработки мобильных приложений компаниями всех размеров и видов деятельности. Приложения в основном обеспечивали те же возможности просмотра и навигации, что и веб-сайты компаний, но не требовали доступа в Интернет. С ростом скорости и простоты доступа к Интернету Список мобильных номеров Турции и через мобильные устройства это преимущество мобильных приложений постепенно стало излишним, поэтому компании обратились к разработке мобильных приложений, которые предоставляли бы пользователям уникальный опыт, или контента, специально созданного для мобильных приложений. .

Сегодня веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают удобный просмотр и загрузку контента с помощью технологий, совместимых со всеми размерами и типами экранов, независимо от того, работают ли они на Android, iOS или другой операционной системе.

Преимущества и недостатки мобильных приложений:
доступ к приложению без подключения к интернету
дизайн, адаптированный для смарт-устройств
контент, который будет привлекать пользователей к частому использованию
Перегруженность большим количеством мобильных приложений, предоставляющих схожий контент
дорогая разработка для всех доступных операционных систем
ограничения интеллектуальных устройств с точки зрения пространства для приложений.
Преимущества и недостатки мобильных сайтов:
быстрая загрузка независимо от типа интернет-подключения
простота разработки и обновления контента
доступность независимо от операционной системы, используемой смарт-устройством
худший пользовательский опыт по сравнению с мобильным приложением
необходимость доступа в интернет
необходимость адаптации к большому количеству устройств с разными размерами экрана.
Чтобы выбрать качественную отправную точку для вашей мобильной стратегии, необходимо учесть преимущества и недостатки обоих подходов, а также хорошо знать цели вашего бизнеса и ваших пользователей .

Следующим шагом в разработке качественной мобильной стратегии является приближение вашего контента к пользователям мобильных устройств с помощью мобильного маркетинга или рекламы, адаптированной для смартфонов. Мобильный маркетинг требует адаптации рекламы для небольших экранов устройств, создания коротких и простых сообщений и призывов к действию, которые при минимальном количестве шагов потребуют от пользователя простых и минимальных усилий.

Исследования показывают, что мобильная реклама работает примерно в пять раз эффективнее, чем реклама на настольных компьютерах , но вам нужно тщательно продумать, где находятся ваши мобильные пользователи, как они ведут себя при доступе в Интернет со своих смарт-устройств, каковы их интересы и другие важные факторы, которые определите свой цифровой след. персона.

Наконец, не стоит забывать о социальных сетях, которые становятся все более важными мобильными платформами , объединяющими большое количество пользователей. Ежемесячная аудитория Facebook составляет 1,55 млрд активных пользователей, 1,39 млрд из которых заходят на Facebook через смарт-устройства. Instagram, насчитывающий более 400 миллионов активных пользователей в месяц, становится одной из крупнейших мобильных платформ, а 80% из 320 миллионов активных пользователей Twitter заходят на него через смарт-устройства. Даже LinkedIn, крупнейшая деловая социальная сеть с 400 миллионами пользователей, для половины из них используется через мобильные устройства.