Google 购物快速入门指南

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作为世界上最强大的平台之一，Google 是企业向合适的人群展示产品和服务的必备工具。它不仅是全球排名第一的搜索引擎（遥遥领先），而且还是强大的电子商务平台。

对于电子商务所有者来说，一些最有价值的促销活动是那些能够促使买家采取高度有意识的行动的活动。Google购物广告绝对属于这一类。

但是什么是 Google 购物广告？它们如何运作？让我们深入了解该平台，以帮助您了解如何充分利用 Google 购物来推动销售和收入。

什么是 Google 购物广告？
Google 购物广告是平台上的广告，旨在通过相关搜索吸引客户购买。如果您在 Google 上搜索几乎任何您能想到的产品，您会在搜索结果页面顶部看到以下内容：

A Quick-Start Guide to Google Shopping
搜索结果的右侧还有另一种变化：

A Quick-Start Guide to Google Shopping 学生资料
与通常会引导至广泛着陆页并具有各种目标的付费广告或展示广告不同，Google购物广告（也称为产品列表广告或PLA）依赖于包含您的产品的Feed，包括其价格，名称，图片，评论和促销。

Google 会利用来自此 feed 的信息根据搜索词显示产品列表。然后，用户可以点击产品并像往常一样从卖家的网站购买。

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为什么 Google 购物广告有效
Google 购物广告已席卷付费媒体领域。以下一些统计数据可以说明其影响力：

2021 年第四季度，Google 购物广告支出同比增长 37%，点击量增长 19%，每次点击费用增长 15% - Tinuiti 的 Google 广告基准报告
Merkle 的数字营销报告显示，Google Shopping 占所有 Google 广告点击量的 65%，占零售商非品牌 Google 搜索广告点击量的 89%。
Google 购物广告的性能和盈利能力为何如此受欢迎？

答案很简单：搜索意图和购买意图的结合。

让我们看一下几个不同级别的特异性，以及它与搜索者在输入查询时所想的内容的关系：

面膜- 作为广告商，您无法完全缩小用户搜索此产品时想到的内容。是睡眠面膜吗？是面膜吗？您指的是哪种皮肤类型？如果是防污染面膜怎么办？这是一个模糊的搜索词。Google 购物搜索结果面临同样的挑战