索引擎的 PPC 策略内容的重要

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我们研究了 PPC 广告内容的主要类型——现在让我们看看您可以为您的广告活动利用的三个主要按点击付费平台。

Google 广告/AdWords
Google Ads 或 AdWords 是创建和发布基于搜平台。

这个直观的平台允许您进行详细的 PPC 关键字研究，设置广告系列预算，并以基于文本的搜索、显示、视频、横幅和购物格式构建有针对性的广告。

预算：基于 Google Ads 的广告系列的平均每次点击费用 (CPC) 为 1 至 2 美元之间。

阅读：演示：Cathal Melinn 的 Google Ads，逐步演示如何使用该平台 instagram 数据 创建获得效果的付费广告。

必应
虽然 Bing 不像 Google 那么受欢迎，但它仍然是世界上最受欢迎的搜索引擎之一。也就是说，在该平台上发布 PPC 营销内容将为您提供与更广泛的受众建立联系的工具，您可以将这些受众转化为付费客户。

该搜索引擎的 PPC 平台原名为 Bing Ads，原名为Microsoft Advertising。该平台易于导航，具有许多与 Google Ads 相同的特性。Microsoft Advertising 的最大优点是，您可以将 Google Ads 或 AdWords 中的广告系列内容、详细信息和数据直接导入 Bing。因此，您可以在两个 PPC 平台上同时运行类似的广告系列，以实现最大程度的参与。

预算：就每次点击费用而言，Bing 或 Microsoft 付费广告的平均费用为 1.54 美元。

Bing 广告
Facebook
Facebook 在全球许多用户群体中仍然很受欢迎，因此它是一个流行的（并且具有潜在回报的）基于社交媒体的 PPC 平台。

使用 Facebook 广告设置广告系列是一个简单的过程，通过下拉框和文本框您可以设置目标人群、目标位置、广告长度和预算，当然还有广告内容。

预算：付费 Facebook 广告的平均费用为1.72 美元。但是，根据细分市场、行业或部门的不同，此费用会略有不同。

PPC 与有机
PPC 和有机广告对于一致、有创意且平衡的数字营销策略都至关重要。

在许多方面，付费搜索更直接，在品牌知名度、参与度和转化率方面能迅速产生效果。但是，如果不利用自然营销或广告，您将错过大量提升品牌和激发客户忠诚度的机会。以下是一份快速的“PPC 与自然”指南，可帮助您掌握每个学科：

什么是PPC营销？
尝试：我们关于付费搜索与自然搜索的实用视频课程，以更深入地了解该主题。

创建PPC营销活动
为了指导您走上 PPC 营销成功之路，以下是开展成功的按点击付费营销活动的基本步骤。

步骤 1：从优化您的网站开始
在开始任何 PPC 活动之前，务必先回顾一下并解决与您的广告一起使用的 登录页面。

这就是为什么它如此重要：当潜在客户点击 PPC 广告时，是因为广告内容引起了他们的兴趣，他们想了解更多信息。但如果他们点击的链接将他们带到您网站上不相关或通用的页面，例如您的主页，那么该潜在客户很可能会跳出。

点击 PPC 广告意味着想要了解更多有关广告的内容，因此创建与广告内容相符的自定义登录页面至关重要。例如，如果您在餐厅投放 PPC 广告，提供买一送一披萨，那么广告的登录页面应该包含有关促销活动的更多详细信息、兑换免费披萨的优惠券或其他与广告内容特别相关的内容。

您还必须优化着陆页的性能，因为如果潜在客户点击您的广告，最终进入的页面加载速度慢、难以浏览或存在其他技术问题，那么他们也会跳出。

现在就花点时间最大化您的网站转化率，以便后来的潜在客户更有可能继续关注。以下是您可以优化网站转化率的几种方法：

使用清晰且令人信服的号召性用语
使用带有大量空白的简单设计
撰写引人注目的标题
撰写清晰明了的文案
策略性地使用视频和图像来吸引注意力
使用项目符号、突出的引语和视觉效果使信息易于理解
第 2 步：选择出价策略
有几种不同的出价策略可供选择，选择正确的策略将取决于多种因素，包括您的预算、您使用 PPC 的经验以及您的目标。

您首先要做出的选择之一是手动竞价和自动竞价。如果您以前从未做过 PPC，您可能希望从手动竞价开始，尤其是在预算较低的情况下，因为手动竞价允许您设置每次点击费用的上限。手动竞价的缺点是您没有机会优化竞价。

另一端是自动竞价，它将减少您需要投入到管理广告活动上的时间，但您最终可能需要多付一点钱。

自动出价有多种不同的出价策略，您可以直接从 Google 了解有关不同 AdWords 策略的更多信息。本质上，您可以选择多种策略，具体取决于您的目标是增加转化次数、知名度还是流量。