Οι καλύτερες καμπάνιες μάρκετινγκ για την Κινεζική Πρωτοχρονιά
Posted: Sat Dec 21, 2024 4:52 am
Φέτος, στις 8 Φεβρουαρίου ξεκινά η κινεζική χρονιά , με τον πίθηκο της φωτιάς ως το αντιπροσωπευτικό ζώο του 2016. Είναι ένα από τα πιο σημαντικά γεγονότα στο ασιατικό ημερολόγιο και υπάρχουν πολλές εταιρείες και μάρκες που το έχουν υπόψη τους στις στρατηγικές μάρκετινγκ.
Τόσο εκτός σύνδεσης όσο και διαδικτυακά, οι εταιρείες προετοιμάζουν ειδικές δράσεις για να γιορτάσουν την Κινεζική Πρωτοχρονιά και το 2016 δεν επρόκειτο να αποτελέσει εξαίρεση. Και ακριβώς για αυτόν τον λόγο, θέλαμε να δώσουμε ένα νεύμα στο φετινό έτος του πιθήκου με μια ανασκόπηση μερικών από τις καλύτερες καμπάνιες μάρκετινγκ για την κινεζική Πρωτοχρονιά. Ας ξεκινήσουμε.
Η Apple και η έκδοση του τραγουδιού για την κινεζική Πρωτοχρονιά
Κανείς δεν αμφιβάλλει για τη σημασία της ασιατικής αγοράς για την εταιρεία μήλων , επομένως δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι αφιερώνει ειδικές εκστρατείες σε αυτόν τον τομέα.
Έτσι, πέρυσι είδαμε πώς η διάσημη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του 2014 The Song μετατράπηκε τον Φεβρουάριο του 2015 στη διαφήμιση της κινεζικής Πρωτοχρονιάς. Μια μικρή αλλαγή στο σκηνικό και τους πρωταγωνιστές, αλλά διατηρώντας την ουσία της διαφήμισης και της ιστορίας της, η οποία λειτούργησε τόσο καλά στη δυτική αγορά: μια νεαρή γυναίκα που χρησιμοποιεί τα διάφορα εργαλεία που της δίνει η Apple και οι συσκευές της για να της δώσει ένα πολύ ιδιαίτερο δώρο για τη γιαγιά σας.
Δεν τα έχεις δει; Σας αφήνουμε και τα δύο βίντεο για να τα συγκρίνετε μόνοι σας.
Όπως καταλαβαίνετε, πρόκειται για μια διαφήμιση που απευθύνεται αγοράστε τον αριθμό τηλεφωνικών αριθμών ειδικά στην κινεζική αγορά με αφορμή μια από τις σημαντικότερες γιορτές της χρονιάς, απευθυνόμενη στα βαθύτερα οικογενειακά συναισθήματα. Τι πιστεύεις;
Coca Cola με πολύ ιδιαίτερη συσκευασία
Η Coca Cola αποτελεί πάντα σημείο αναφοράς όσον αφορά τις στρατηγικές μάρκετινγκ , και με την Κινεζική Πρωτοχρονιά δεν θα μπορούσε να είναι διαφορετικά. Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία μας εξέπληξε πριν από μερικά χρόνια με αυτό το πολύ ιδιαίτερο πακέτο των 24 κουτιών.Coca Cola με πολύ ιδιαίτερη συσκευασία
Χωρίς αμφιβολία, ένα κύριο μάθημα για το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εικονογραφία τόσο χαρακτηριστική μιας ημερομηνίας όπως αυτή και να την δείξετε μέσα από την εικόνα και την ουσία μιας μάρκας. Και παρόλο που είναι η κινεζική χρονιά του Δράκου, η Coca Cola ξέρει πώς να τη μεταμορφώσει στην κινεζική Πρωτοχρονιά της Coca Cola, κάνοντας τη διαφορά.
Η EA Sports FIFA και το ειδικό πακέτο της για την κινεζική Πρωτοχρονιά
Η Ea Sports FIFA επέλεξε το Twitter για να ανακοινώσει την προώθησή του για την Κινεζική Πρωτοχρονιά 2015: ένα ειδικό πακέτο για το Έτος της Κατσίκας.
Και η EA Sports είναι μία από αυτές τις επωνυμίες που εκμεταλλεύονται ειδικές ημερομηνίες στο ημερολόγιο για να ανακοινώνουν τουρνουά ή ειδικά πακέτα και να το γιορτάζουν. Έτσι, πέρυσι ανακοίνωσε 15 χιλιάδες ειδικά πακέτα φακέλων με αφορμή αυτή τη γιορτή για περιορισμένο χρονικό διάστημα.
Αν και αυτή δεν ήταν η μοναδική του δράση για την κινεζική Πρωτοχρονιά. Ξεκίνησε επίσης ένα ειδικό τουρνουά με το όνομα Σεληνιακό Πρωτοχρονιάτικο Τουρνουά με ένα χυμώδες έπαθλο για τους οπαδούς της FIFA. Ένα μικρό αφιέρωμα σε όλους τους Ασιάτες παίκτες και, γιατί όχι, και στον υπόλοιπο κόσμο.
Coach, WeChat and the Year of the Horse: ποιος δίνει περισσότερα;
Το WeChat έχει χρησιμεύσει σε πολλές περιπτώσεις ως τέλεια πλατφόρμα για διάφορες εκστρατείες μάρκετινγκ , και αυτό μας το απέδειξε η εταιρεία Coach κατά τη διάρκεια του κινεζικού έτους του αλόγου.Coach, WeChat and the Year of the Horse: ποιος δίνει περισσότερα;
Αυτή η αμερικανική εταιρεία αφιερωμένη στην παραγωγή και πώληση δερμάτινων ειδών ξεκίνησε μια καμπάνια με τίτλο « Κερδίστε δώρα με άλογο» , την οποία στα ισπανικά θα καταλάβαμε ως « κερδίστε βραβεία ιππασίας », αλλά στην πραγματικότητα είναι ένα κινέζικο παιχνίδι με λέξεις που θα σήμαινε « Κέρδισε δώρα αμέσως» .
Με αυτόν τον τρόπο, ανέπτυξαν μια ολόκληρη διαδικτυακή καμπάνια χωρισμένη σε τρία μέρη , στην οποία ο χρήστης μπορούσε να μπει στην κλήρωση για να κερδίσει μια δερμάτινη τσάντα, να κατεβάσει ταπετσαρίες επιφάνειας εργασίας με την ευκαιρία της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς και μια κλήρωση για κόκκινους φακέλους, με ευχετήριες κάρτες. δώρο και κουπόνια.
Η FC Barcelona συγχαίρει την Κινεζική Πρωτοχρονιά με ένα βίντεο
Όπως μπορούμε να δούμε, ο κόσμος του ποδοσφαίρου δεν είναι ξένος με τις περισσότερες διεθνείς γιορτές , και αυτό απέδειξε πέρυσι η FC Barcelona με τις ευχές για το κινεζικό νέο έτος 2015.
Και για να γιορτάσουν τη χρονιά του τράγου, οι παίκτες της πρώτης ομάδας συμμετείχαν σε ένα βίντεο αφιερωμένο ειδικά στους Κινέζους οπαδούς τους. Ο Τσάβι Ερνάντεζ συνοδευόμενος από τους Σέρχιο Μπουσκέτς, Ράκιτιτς, Πέδρο και Σέρτζι Ρομπέρτο μοιράζονται διαφορετικά μηνύματα στα κινέζικα για να συγχαρούν τη νέα χρονιά. Ένας καλός τρόπος για να γνωρίσετε τον κινεζικό πολιτισμό, χρησιμοποιώντας τα δικά του σύμβολα και ακόμη και τη δική του γλώσσα. Μια πολύ ενδιαφέρουσα πηγή που δείχνει μεγαλύτερη εγγύτητα με το πάρκο του ιδρύματος. Μην μείνετε αδηφάγοι, μπορείτε να δείτε το παρακάτω βίντεο.
Η FC Barcelona τιμά την Κινεζική Πρωτοχρονιά από την fcbarcelona
Ωστόσο, δεν είναι η πρώτη φορά που η FC Barcelona πραγματοποιεί τέτοιου είδους ενέργειες με στόχο την ασιατική αγορά, για την οποία έχει ήδη αναπτύξει διαφορετικό ειδικό περιεχόμενο σε ειδικές ημερομηνίες του κινεζικού ημερολογίου σε άλλες περιπτώσεις. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι διεθνείς φιλοδοξίες της FC Barcelona έχουν σταθερή βάση στην Κίνα.
Τόσο εκτός σύνδεσης όσο και διαδικτυακά, οι εταιρείες προετοιμάζουν ειδικές δράσεις για να γιορτάσουν την Κινεζική Πρωτοχρονιά και το 2016 δεν επρόκειτο να αποτελέσει εξαίρεση. Και ακριβώς για αυτόν τον λόγο, θέλαμε να δώσουμε ένα νεύμα στο φετινό έτος του πιθήκου με μια ανασκόπηση μερικών από τις καλύτερες καμπάνιες μάρκετινγκ για την κινεζική Πρωτοχρονιά. Ας ξεκινήσουμε.
Η Apple και η έκδοση του τραγουδιού για την κινεζική Πρωτοχρονιά
Κανείς δεν αμφιβάλλει για τη σημασία της ασιατικής αγοράς για την εταιρεία μήλων , επομένως δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι αφιερώνει ειδικές εκστρατείες σε αυτόν τον τομέα.
Έτσι, πέρυσι είδαμε πώς η διάσημη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του 2014 The Song μετατράπηκε τον Φεβρουάριο του 2015 στη διαφήμιση της κινεζικής Πρωτοχρονιάς. Μια μικρή αλλαγή στο σκηνικό και τους πρωταγωνιστές, αλλά διατηρώντας την ουσία της διαφήμισης και της ιστορίας της, η οποία λειτούργησε τόσο καλά στη δυτική αγορά: μια νεαρή γυναίκα που χρησιμοποιεί τα διάφορα εργαλεία που της δίνει η Apple και οι συσκευές της για να της δώσει ένα πολύ ιδιαίτερο δώρο για τη γιαγιά σας.
Δεν τα έχεις δει; Σας αφήνουμε και τα δύο βίντεο για να τα συγκρίνετε μόνοι σας.
Όπως καταλαβαίνετε, πρόκειται για μια διαφήμιση που απευθύνεται αγοράστε τον αριθμό τηλεφωνικών αριθμών ειδικά στην κινεζική αγορά με αφορμή μια από τις σημαντικότερες γιορτές της χρονιάς, απευθυνόμενη στα βαθύτερα οικογενειακά συναισθήματα. Τι πιστεύεις;
Coca Cola με πολύ ιδιαίτερη συσκευασία
Η Coca Cola αποτελεί πάντα σημείο αναφοράς όσον αφορά τις στρατηγικές μάρκετινγκ , και με την Κινεζική Πρωτοχρονιά δεν θα μπορούσε να είναι διαφορετικά. Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία μας εξέπληξε πριν από μερικά χρόνια με αυτό το πολύ ιδιαίτερο πακέτο των 24 κουτιών.Coca Cola με πολύ ιδιαίτερη συσκευασία
Χωρίς αμφιβολία, ένα κύριο μάθημα για το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εικονογραφία τόσο χαρακτηριστική μιας ημερομηνίας όπως αυτή και να την δείξετε μέσα από την εικόνα και την ουσία μιας μάρκας. Και παρόλο που είναι η κινεζική χρονιά του Δράκου, η Coca Cola ξέρει πώς να τη μεταμορφώσει στην κινεζική Πρωτοχρονιά της Coca Cola, κάνοντας τη διαφορά.
Η EA Sports FIFA και το ειδικό πακέτο της για την κινεζική Πρωτοχρονιά
Η Ea Sports FIFA επέλεξε το Twitter για να ανακοινώσει την προώθησή του για την Κινεζική Πρωτοχρονιά 2015: ένα ειδικό πακέτο για το Έτος της Κατσίκας.
Και η EA Sports είναι μία από αυτές τις επωνυμίες που εκμεταλλεύονται ειδικές ημερομηνίες στο ημερολόγιο για να ανακοινώνουν τουρνουά ή ειδικά πακέτα και να το γιορτάζουν. Έτσι, πέρυσι ανακοίνωσε 15 χιλιάδες ειδικά πακέτα φακέλων με αφορμή αυτή τη γιορτή για περιορισμένο χρονικό διάστημα.
Αν και αυτή δεν ήταν η μοναδική του δράση για την κινεζική Πρωτοχρονιά. Ξεκίνησε επίσης ένα ειδικό τουρνουά με το όνομα Σεληνιακό Πρωτοχρονιάτικο Τουρνουά με ένα χυμώδες έπαθλο για τους οπαδούς της FIFA. Ένα μικρό αφιέρωμα σε όλους τους Ασιάτες παίκτες και, γιατί όχι, και στον υπόλοιπο κόσμο.
Coach, WeChat and the Year of the Horse: ποιος δίνει περισσότερα;
Το WeChat έχει χρησιμεύσει σε πολλές περιπτώσεις ως τέλεια πλατφόρμα για διάφορες εκστρατείες μάρκετινγκ , και αυτό μας το απέδειξε η εταιρεία Coach κατά τη διάρκεια του κινεζικού έτους του αλόγου.Coach, WeChat and the Year of the Horse: ποιος δίνει περισσότερα;
Αυτή η αμερικανική εταιρεία αφιερωμένη στην παραγωγή και πώληση δερμάτινων ειδών ξεκίνησε μια καμπάνια με τίτλο « Κερδίστε δώρα με άλογο» , την οποία στα ισπανικά θα καταλάβαμε ως « κερδίστε βραβεία ιππασίας », αλλά στην πραγματικότητα είναι ένα κινέζικο παιχνίδι με λέξεις που θα σήμαινε « Κέρδισε δώρα αμέσως» .
Με αυτόν τον τρόπο, ανέπτυξαν μια ολόκληρη διαδικτυακή καμπάνια χωρισμένη σε τρία μέρη , στην οποία ο χρήστης μπορούσε να μπει στην κλήρωση για να κερδίσει μια δερμάτινη τσάντα, να κατεβάσει ταπετσαρίες επιφάνειας εργασίας με την ευκαιρία της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς και μια κλήρωση για κόκκινους φακέλους, με ευχετήριες κάρτες. δώρο και κουπόνια.
Η FC Barcelona συγχαίρει την Κινεζική Πρωτοχρονιά με ένα βίντεο
Όπως μπορούμε να δούμε, ο κόσμος του ποδοσφαίρου δεν είναι ξένος με τις περισσότερες διεθνείς γιορτές , και αυτό απέδειξε πέρυσι η FC Barcelona με τις ευχές για το κινεζικό νέο έτος 2015.
Και για να γιορτάσουν τη χρονιά του τράγου, οι παίκτες της πρώτης ομάδας συμμετείχαν σε ένα βίντεο αφιερωμένο ειδικά στους Κινέζους οπαδούς τους. Ο Τσάβι Ερνάντεζ συνοδευόμενος από τους Σέρχιο Μπουσκέτς, Ράκιτιτς, Πέδρο και Σέρτζι Ρομπέρτο μοιράζονται διαφορετικά μηνύματα στα κινέζικα για να συγχαρούν τη νέα χρονιά. Ένας καλός τρόπος για να γνωρίσετε τον κινεζικό πολιτισμό, χρησιμοποιώντας τα δικά του σύμβολα και ακόμη και τη δική του γλώσσα. Μια πολύ ενδιαφέρουσα πηγή που δείχνει μεγαλύτερη εγγύτητα με το πάρκο του ιδρύματος. Μην μείνετε αδηφάγοι, μπορείτε να δείτε το παρακάτω βίντεο.
Η FC Barcelona τιμά την Κινεζική Πρωτοχρονιά από την fcbarcelona
Ωστόσο, δεν είναι η πρώτη φορά που η FC Barcelona πραγματοποιεί τέτοιου είδους ενέργειες με στόχο την ασιατική αγορά, για την οποία έχει ήδη αναπτύξει διαφορετικό ειδικό περιεχόμενο σε ειδικές ημερομηνίες του κινεζικού ημερολογίου σε άλλες περιπτώσεις. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι διεθνείς φιλοδοξίες της FC Barcelona έχουν σταθερή βάση στην Κίνα.