88 英亩
只需前往 Microsoft Stories 并浏览88 Acres即可。在这个故事中，您可以了解微软如何将自己的数据分析技术与创新的建筑技术相结合，以智能和可持续的方式改造其巨大的园区。然而，这个故事并不是关于那座建筑，不，故事的主人公是达雷尔·史密斯，设施和能源总监。 《88英亩》讲述了他在施工过程中必须克服的所有困难才能最终取得成功。
是的，那个故事被吞噬了。 48 小时内，它产生了 150,000 次页面浏览：计数器现在是原来的三倍多。一半的观众观看时间超过五分钟，百分之十的观看时间超过一个小时。正如微软社交媒体经理罗布·沃尔夫 (Rob Wolf) 所说：这个故事对“价值数百万美元的业务”有利。
截图 2014-12-24 10.03.41
长读的例子
《88英亩》是长篇阅读的一个很好的例子。一个由电影、声音、照片、Instagram、地图和背景支持的新闻故事。经典例子包括《纽约时报》的《雪落》、《卫报》的《火焰风暴》和国家地理频道的《杀死肯尼迪》。在荷兰，《贝里·范艾尔成为欧洲冠军的那一天》和有关抢劫美术馆的《偷窃的艺术》都是众所周知的例子。上周发表了一篇有关MH17的长篇文章。
我们渴望慢读
长读的兴起并不是一个孤立的事件。人们又开始读书了。年轻人再次坐在角落 斯里兰卡电报数据 里看书。在纽约，他们不会问你在读哪本书，而是问你在哪个读书俱乐部。阿姆斯特丹的文学派对也几乎太时髦了。对更长故事的需求是对 140 个字符的明显回应。正如迷你是马克西的答案一样，朋克只能作为对迪斯科的反应而存在。通过社交媒体涌入我们的大量链接、事实和花絮并不会让我们变得聪明。不，这让我们越来越渴望得到解释。论慢读。为此，我们需要讲故事的人。
营销人员和长篇阅读
因此，与其毫无意义地梦想着讲故事和社交媒体，不如通过长篇阅读来思考。一个美丽的叙事工具来说明产品或事件的制作。对于您关注结果的过程而不是大肆赞扬自己的客户故事。保险公司可以使用长篇阅读来解释医疗保健领域的新规则。政党可以用它来阐明他们的纲领。好吧，有什么是不可能的。
史派西：“你的工作就是讲更好的故事”
凯文·史派西 (Kevin Spacey) 在 2014 年克利夫兰内容营销世界大会上对全体观众说：“讲述更好的故事是你们的工作。”我可以说：真实的故事，有开头、中间和结尾，有一个真正的主角，他奋斗、崛起，唱歌、祈祷、哭泣、战斗、欢笑、工作和钦佩。不是事实，而是各种分散在社交渠道上的、自箱雪茄的推荐和其他伪装的广告谈话。最好使用该电子表格。至少那仍然是真实的。好吧，我希望。