尽管这些早期的影响者具有明显的影响力和社区建设方面的专业知识，但他们不断受到骚扰，因为没有“真正的”工作而名誉扫地，并被斥为自拍过多的自恋者（“自拍甚至成为 2013 年的年度词汇，”Lorenz 指出）出去）。
“这些平台上的许多早期用户都是被遗弃的人。他们没有很多社会资本。他们在传统媒体上没有发言权。他们建立了这些收入模式，让很多人从中获利。现在影响者营销已成为主流，但这些人已被排除在外。他们面临太 开曼群岛 WhatsApp 列表 多的网络仇恨，”洛伦兹说。
当今网红营销的现状
许多关于影响者的负面刻板印象在 2010 年代持续存在并加剧。大流行时代是影响者接受度的一个重大转折点（尽管创作者的骚扰永远不会消失）。每个人都上网，让许多人第一次意识到影响者可以炼金文化。
“在大流行初期，许多对在线营销不屑一顾的人意识到社交媒体是当今文化诞生的主要空间。数字世界成为每个人的默认现实，这加速了我们多年来看到的趋势，”洛伦茨指出。
随着社交营销和传统营销之间的界限不断模糊，旧的刻板印象正在消失，影响者正在获得可信度。超过一半的 Z 世代表示，如果有机会，他们将成为有影响力的人。根据《影响者营销报告》，另外一半的消费者对影响者的信任度与六个月前相同，而近 30% 的消费者对他们的信任程度更高。
2024 年影响者营销报告中的一张标注卡显示，30% 的消费者比六个月前更加信任影响者
现在，影响者正在受到认真对待，并达成了比以往更多的品牌交易，从而增加了社交媒体上影响者驱动的内容数量。但这正在产生意想不到的后果。有影响力的内容饱和导致了去年的去影响力趋势，而算法使广泛的可发现性变得更加困难。
洛伦兹认为，影响者的含义正在发生变化，但在很多方面，影响者仍在做他们最擅长的事情：建立高度忠诚的粉丝群体。