最重要的内容营销 KPI 以及不重要​​的 KPI

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您可能对自己的内容营销策略充满信心，但您知道它对您的业务有多大作用吗？

设定内容营销 KPI 或关键绩效指标是智能内容营销策略的重要组成部分。它们使您能够衡量增长、跟踪进度并了解您距离内容营销目标还有多远。

如果没有 KPI，您最终可能会浪费大量金钱、时间和资源来制定无效的战略。话虽如此，我们想（从数字巅峰）宣布，它们对于制定智能战略至关重要。

但你不应该随便设定 KPI。在你努力实现目标的过程中，某些指标在衡量增长方面更有效，而其他指标则不然。你怎么知道哪个是哪个？我们为你分解了它们——让我们来探索一下：

最重要的内容营销 KPI

自然访客数量
内容营销专家的主要目标之一是增加网站流量。考虑到35% 的网站流量来自自然搜索，这很有意义。instagram 数据 这就是为什么衡量自然访问者（通过搜索引擎找到您网站的人）的数量会非常有效，因为它会告诉您您为企业创造曝光度的效果如何。

线索
此 KPI 可告诉您在特定时间段内有多少访问者访问了您的网站。使用此指标，您可以跟踪增长率并了解公司随着时间的推移发展了多少。这可以让您深入了解您的策略是否有效，以及是否是时候打电话给您的内容营销策略师来做出改变。

您还应该了解您的潜在客户来自哪些平台或来源。他们中有很多是通过社交媒体找到您的，还是他们大多是订阅客户？这样的信息可以让您了解自己在哪些方面做得不错，以及您可能需要在哪些方面下功夫。

页面停留时间
虽然衡量访客数量可以有效确定曝光度和兴趣度，但该指标无法告诉您访客发现您的内容有多大价值。但是，他们在您页面上停留的时间可以告诉您。访客在您的网站上停留的时间越长，他们就会发现您的内容越有价值。考虑到71% 的 B2B 买家在购买时会查看博客内容，这对您的业务来说是一个好兆头。

转化率
另一个最有用的内容营销 KPI 是转化率。这告诉您有多少访问者采取了您希望他们采取的行动。考虑到您在内容页面底部有一个 CTA（您应该这样做），您会想知道它的效果如何。访问者是否被说服采取行动？还是他们只是浏览您的内容？现在您可以找到答案。

留存率
提高曝光度和吸引潜在客户固然很好，但吸引忠诚的潜在客户，让他们日后成为长期访客和盈利客户就更好了。但要做到这一点，您需要专注于与消费者建立关系。那么，您如何判断吸引受众的努力是否有效呢？

衡量留存率是最好的内容营销 KPI 之一，因为它可以告诉你有多少访问者认为你的内容有价值并愿意再次访问，以及他们访问的频率。这有助于你调整策略，与盈利客户建立长期关系。

社交媒体指标
由于社交媒体上活跃着如此多的消费者，通过社交媒体指标衡量您的参与度是确定消费者对您的内容有多感兴趣的好方法。多达73% 的营销人员将他们的社交媒体营销工作评为“有点”到“非常”有效 - 这表明您也可以取得成果！

通过社交媒体指标衡量增长也非常简单。如果您的访问者对您的内容感兴趣并希望看到更多内容，他们只需关注或订阅更多内容即可。如果他们非常感兴趣，他们可能会喜欢您的帖子或对其发表评论。网站和社交媒体内容也可以分享。这些都是您公司参与度的指标。

不重要的内容营销 KPI
现在我们已经介绍了一些有价值的内容营销 KPI，让我们来讨论一些你可能不想花太多时间的 KPI：

过于笼统的指标
当 KPI 与特定目标相关时，衡量 KPI 是确定进度的一个很好的策略。例如，如果您想衡量曝光率的变化，您可以跟踪潜在客户或每月访客数量。但是，当您设置的 KPI 太宽泛而无法精确定位时，这可能不值得您花时间。

例如，查看每月的销售量。虽然销售额增加意味着您一定做对了某件事，但很难说清楚那是什么。销售额可能受到各种不同因素的影响，因此仅衡量这一点可能很难准确判断。

与目标无关的指标
说到设定目标，您的 KPI 应该与您的目标直接相关。毕竟，关键在于确定您的努力是否有助于实现这些目标。如果您设定了不相关的 KPI，您可能会发现这些信息很有趣，但实际上并没有提供价值。

无法改变的 KPI
内容营销 KPI 的设置是为了帮助您确定当前策略的有效性。这意味着，如果某个组件不起作用，您需要更改策略。但如果无论如何都无法改变 KPI，那为什么要设置它呢？选择您可以控制的 KPI。

最后的想法
如您所见，衡量正确的KPI 将有助于确定您的增长情况以及您是否走在成功的道路上。您的 KPI 应该是可衡量的，并且具体到您的内容营销专家试图通过您的策略实现的目标。