它是什么？身份是形成品牌形象的工具。它的主要特点是它针对的是感官知觉：例如，记住麦当劳的旋律或百事可乐的标志。
如何创作？然而，让自己的身份流行起来并不容易， lebanon电子消费者电子费者电子邮件列表表 模仿只会一事无成。因此，最好将开发委托给专家，尽管没有人禁止您自己尝试。最主要的是遵守规则，不要忘记与品牌的联系。
从本材料中您将学到：
身份的本质和目标
身份类型
身份和品牌及其组成部分之间的差异
身份与品牌价值的联系
身份发展的阶段
创建身份的建议
选择艺术家来创造身份
创建身份时的错误
可识别身份的示例
身份的本质和目标
在英语中，identity听起来像identity，意思是个性、身份。其任务是提高品牌知名度并吸引公司产品的目标客户。另一个经常使用的名称是品牌 ID。一个组织的企业形象使其有别于竞争对手，在利基市场中脱颖而出，并与受众形成强烈的视觉联系。
身份的本质和目标
细分市场竞争越激烈，品牌平台的开发就越需要精心。例如，当计划分销膳食补充剂时，您应该提前考虑如何展示产品，因为它很难在市场上脱颖而出。
对于像俄罗斯铁路开放股份公司这样的垄断者来说，公司的身份并不那么重要。由于缺乏竞争对手，他们不需要脱颖而出，争取别人的认可。消费者很早就知道它们了。对于独特的企业和无可争议的领导者来说，品牌ID对于与目标受众进行有效沟通是必要的。
您可以通过感官（听觉、视觉、触觉、嗅觉和味觉）来识别一家公司。受身份影响的正是他们。让我们更详细地看看这些元素。
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想象
潜在买家能看到的一切都是品牌回忆的视觉组成部分。这包括标志、颜色、图片、照片、图案。语言部分是所有可读的东西——公司名称、描述符（描述符）、排版、广告信息。
创建身份涉及将语言元素与视觉元素相匹配。换句话说，文本的声音应该很容易与其外观（风格）相关联。这种声音与形式的联觉被称为“布巴基基效应”。
实验参与者获得了两个人物（圆形和尖角），并要求为他们选择名字 - “baluba”或“takete”。绝大多数受访者将棱角分明的图像与“takete”联系起来，将圆形图像与“baluba”联系起来。为什么？纯粹视觉上，kiki有多个角度和清晰的线条，而buba看起来更柔和、更圆润。
想象
在塑造公司形象时，食品就是一个典型的例子。因此，能量饮料通常有尖锐的名字（Burn、Red Bull），其中有咆哮和响亮的辅音。对于巧克力，大多使用听起来柔和的词（Alpen Gold、Milka、Nutella、Lindt）。
听力
身份的听觉影响包括音乐或声乐制作元素——所谓的品牌广告歌曲。为此，百事可乐选择了软饮料瓶打开的声音“pshshhh”。达能产品的制造商在广告中使用简短的口号“嗯，达能”。自 2007 年以来，大众汽车公司因其广告口号“Volkswagen das Auto”而被人们所铭记。
此类别还包括零售店的音乐伴奏。例如，如果在 Cropp 品牌店内播放 80 年代的古典或摇滚音乐，就会与该品牌针对年轻受众的风格发生冲突。人们会感觉到有问题，可能会对在这里购物持谨慎态度。
品尝
品牌影响品味的例子很少见，但仍然可以引用。这些是著名的瑞典肉丸，用甜酱调味——这是宜家的企业形象。