原生广告的优缺点
Posted: Wed Jan 29, 2025 6:24 am
来自美国的Sharethrough专家对Native Ads与Banner Ads进行了5000名消费者参与的营销分析。这项研究的目的是确定“原生”与传统 PR 相比有哪些优势和弱点。
结果，得出三个结论：
原生广告比横幅促销更容易吸引人们购买（增加 18%），并吸引更多人对品牌的关注（增加 9%）。
潜在客户与原生广告的关系更好，吸收了 25% 的内容，而标准广告则抓住了 20%。
自然推广不仅仅适用于互联网。近三分之一的用户 (32%) 在阅读此类材料后进一步分发（与朋友分享、发送链接等）。
然而，这种促销也有缺点。其中最主要的是品牌广告；出版的意义始终归结为这一任务。即使是一篇关于如何选择家用电器、汽车或昂贵的智能手机的有用文章，其结构也对制造商有利。
下一个缺点是原生广告被错误地集成到网站内容中 捷克电子消费者电子费者电子邮件列表表 赞助材料上通常没有标记，并且过分强调了优惠的有益特性。根据规则，此类文章必须被标记为广告并且对读者有用。
如果内容充满母语，乍一看是看不见的，看起来像普通文本，那么发布它的媒体的声誉就会受到损害。最终，随着对出版物的信任度下降，人们对出版物失去了兴趣。
每个管理者在危机期间需要了解的5 个关键指标是什么？
如今，花钱做广告是不可原谅的，尤其是销售部门泄露应用程序的情况下。为了防止这种情况发生，你需要控制营销和销售的5个关键指标。
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
我们成功地与300多个互联网项目合作，我可以100%有信心地说，如果你至少每周监控这些指标，你将拯救公司并使利润增加10倍！
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原生广告格式
广告材料可以以音频或视频格式、文本或图形形式呈现。有时，这些技术的组合是可能的。
以下是最流行的原生广告类型：
一篇文章或一系列服务、服务、商品。一个很好的例子是出版物《狗会让你的生活更美好的七个证据》，其中宣传了 PEDIGREE TM，并且有一个材料附属的标记。
信息图表通常用于直观地展示新产品的推出方案。
一个特殊的项目，其中有多种格式——文本、音频或视频材料。 《华盛顿邮报》上的一篇文章就是一个例子，其中描述了著名青少年摄影师 R. Parrill 的一天。故事情节以其原创的布局、城市的声音、大气的照片和语音信息吸引着读者。该材料类似于自发采访或博客页面。很少有人会注意到其中有一个特殊的佳能项目。
社交网络上的故事和帖子。例如，VKontakte 上一个女孩关于如何正确护理皮肤的故事。乍一看，这是一篇普通文章，但化妆品卖家页面的链接表明这是原生广告。而这并不妨碍订阅者购买推荐的产品来照顾自己。
面试。例如，来自项目团队领导关于产品创建历史的信息。
有影响力的播客。该材料的英雄可以是一家创新公司的负责人，也可以是一位分享其商业经验的创业者。
原生广告格式（播客）
资料来源：shutterstock.com
搜索引擎推广。这包括与网站列表旁边的搜索结果页面上显示的搜索主题相关的广告。例如，Yandex 原生广告内置于搜索引擎中，根据访问者的关键查询显示有关产品的消息。
视频。病毒式内容如何与原生内容相结合的一个引人注目的例子是 WoodyOTime 在车里说话的仓鼠的著名视频。得益于该视频，该玩具在E5网上商店稳定销售了六个月，视频发布后，第一天就有6000人购买。
产品植入（隐藏广告）。这些项目仅适用于拥有大量广告预算的公司。产品植入实际上是一种自然形式的赞助植入。因此，根据伊恩·弗莱明小说改编的邦德电影中的主角詹姆斯·邦德不会通过在镜头前挥舞欧米茄手表来宣传欧米茄手表。他在影片的整个动作中都默默地佩戴着它们，并且经常在画面中展示它们，就像偶然一样。
也读一下！
隐藏广告：类型和运作原理
创建原生广告的规则
那么，优质原生广告意味着什么？对于用户的关键查询非常有用且相关的内容。为了创造它，你必须努力寻找一个想法和实现它的方法。
也许一些实用的建议会帮助你：
研究您将发布材料的平台并评估其目标受众。不要欺骗浏览者的期望；将您的业务与本网站的主题结合起来。
找到最大匹配。图像的主题应与网站的方向产生共鸣。不要过度投放广告，因为您的目标是吸引人们对品牌的关注。材料应在思想、风格和视觉上与内容自由和谐。
不要推送信息。寻找引入自然广告的新方法。您不应该不加控制地赞扬产品、公司或服务。你的主要信息是一个提示、友好的建议，不需要执行。
考虑最小的细节、吸引人的标题、有效的引导段落。在必要的地方插入好的图片。如果可能，请咨询专家。
原生广告构建器
资料来源：shutterstock.com
仔细考虑你的措辞。有必要确保访问者在访问网站时不会后悔这一步。
找到正确的格式。每种情况都需要自己的方法。根据目标受众的兴趣选择图像、文本和录音。
要有系统性。一旦投放，原生广告（例如在Zen平台上）并不会带来太多效果。因此，提前产生想法并在不同的地方发布你的材料。
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原生广告的挑战
违反技术规范
一般来说，接受发布原生产品职权范围的广告商并不遵守该职权范围（90% 的情况下）。危险的信号——“根据源代码自己想出一些东西”——今天已经行不通了。刽子手的一个错误就可能毁掉你的整个策略。因此，请尝试将现成的创意、精选的图形和引人注目的标题发送给专家。
将自然广告与经典情境联系起来
大错误。原生的目的是创造需求，上下文的目的是创造已经很热门的需求。然而它们是相互关联的。 “Nativka”改善了上下文广告的效果——以品牌为导向的查询的访客流量增加，点击变得更便宜。在这种情况下，原生广告很好地提振了需求。
无论其他格式如何，都使用 Native。
期望快速销售
从开始投放自然广告，需要时间，或者更确切地说是一个月。只有在此之后，才能通过与其他广告渠道的比较来确定项目的回报。 AdTech公司Buzzola表示，延迟（未满足）需求指标相当大，但问题是缺乏评估原生产品回报的准确标准。
拥有流量的出版公司使用自己的指标，并且在每种情况下它们都不同。主要是滚动和参与。第一个反映了滚动超过 75% 网页的读者的百分比。第二个显示一个人查看此材料的时间。这两个指标越高，人们对网站内容的兴趣就越多。
结果，得出三个结论：
原生广告比横幅促销更容易吸引人们购买（增加 18%），并吸引更多人对品牌的关注（增加 9%）。
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自然推广不仅仅适用于互联网。近三分之一的用户 (32%) 在阅读此类材料后进一步分发（与朋友分享、发送链接等）。
然而，这种促销也有缺点。其中最主要的是品牌广告；出版的意义始终归结为这一任务。即使是一篇关于如何选择家用电器、汽车或昂贵的智能手机的有用文章，其结构也对制造商有利。
下一个缺点是原生广告被错误地集成到网站内容中 捷克电子消费者电子费者电子邮件列表表 赞助材料上通常没有标记，并且过分强调了优惠的有益特性。根据规则，此类文章必须被标记为广告并且对读者有用。
如果内容充满母语，乍一看是看不见的，看起来像普通文本，那么发布它的媒体的声誉就会受到损害。最终，随着对出版物的信任度下降，人们对出版物失去了兴趣。
每个管理者在危机期间需要了解的5 个关键指标是什么？
如今，花钱做广告是不可原谅的，尤其是销售部门泄露应用程序的情况下。为了防止这种情况发生，你需要控制营销和销售的5个关键指标。
亚历山大·库列绍夫
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原生广告格式
广告材料可以以音频或视频格式、文本或图形形式呈现。有时，这些技术的组合是可能的。
以下是最流行的原生广告类型：
一篇文章或一系列服务、服务、商品。一个很好的例子是出版物《狗会让你的生活更美好的七个证据》，其中宣传了 PEDIGREE TM，并且有一个材料附属的标记。
信息图表通常用于直观地展示新产品的推出方案。
一个特殊的项目，其中有多种格式——文本、音频或视频材料。 《华盛顿邮报》上的一篇文章就是一个例子，其中描述了著名青少年摄影师 R. Parrill 的一天。故事情节以其原创的布局、城市的声音、大气的照片和语音信息吸引着读者。该材料类似于自发采访或博客页面。很少有人会注意到其中有一个特殊的佳能项目。
社交网络上的故事和帖子。例如，VKontakte 上一个女孩关于如何正确护理皮肤的故事。乍一看，这是一篇普通文章，但化妆品卖家页面的链接表明这是原生广告。而这并不妨碍订阅者购买推荐的产品来照顾自己。
面试。例如，来自项目团队领导关于产品创建历史的信息。
有影响力的播客。该材料的英雄可以是一家创新公司的负责人，也可以是一位分享其商业经验的创业者。
原生广告格式（播客）
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视频。病毒式内容如何与原生内容相结合的一个引人注目的例子是 WoodyOTime 在车里说话的仓鼠的著名视频。得益于该视频，该玩具在E5网上商店稳定销售了六个月，视频发布后，第一天就有6000人购买。
产品植入（隐藏广告）。这些项目仅适用于拥有大量广告预算的公司。产品植入实际上是一种自然形式的赞助植入。因此，根据伊恩·弗莱明小说改编的邦德电影中的主角詹姆斯·邦德不会通过在镜头前挥舞欧米茄手表来宣传欧米茄手表。他在影片的整个动作中都默默地佩戴着它们，并且经常在画面中展示它们，就像偶然一样。
也读一下！
隐藏广告：类型和运作原理
创建原生广告的规则
那么，优质原生广告意味着什么？对于用户的关键查询非常有用且相关的内容。为了创造它，你必须努力寻找一个想法和实现它的方法。
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不要推送信息。寻找引入自然广告的新方法。您不应该不加控制地赞扬产品、公司或服务。你的主要信息是一个提示、友好的建议，不需要执行。
考虑最小的细节、吸引人的标题、有效的引导段落。在必要的地方插入好的图片。如果可能，请咨询专家。
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资料来源：shutterstock.com
仔细考虑你的措辞。有必要确保访问者在访问网站时不会后悔这一步。
找到正确的格式。每种情况都需要自己的方法。根据目标受众的兴趣选择图像、文本和录音。
要有系统性。一旦投放，原生广告（例如在Zen平台上）并不会带来太多效果。因此，提前产生想法并在不同的地方发布你的材料。
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原生广告的挑战
违反技术规范
一般来说，接受发布原生产品职权范围的广告商并不遵守该职权范围（90% 的情况下）。危险的信号——“根据源代码自己想出一些东西”——今天已经行不通了。刽子手的一个错误就可能毁掉你的整个策略。因此，请尝试将现成的创意、精选的图形和引人注目的标题发送给专家。
将自然广告与经典情境联系起来
大错误。原生的目的是创造需求，上下文的目的是创造已经很热门的需求。然而它们是相互关联的。 “Nativka”改善了上下文广告的效果——以品牌为导向的查询的访客流量增加，点击变得更便宜。在这种情况下，原生广告很好地提振了需求。
无论其他格式如何，都使用 Native。
期望快速销售
从开始投放自然广告，需要时间，或者更确切地说是一个月。只有在此之后，才能通过与其他广告渠道的比较来确定项目的回报。 AdTech公司Buzzola表示，延迟（未满足）需求指标相当大，但问题是缺乏评估原生产品回报的准确标准。
拥有流量的出版公司使用自己的指标，并且在每种情况下它们都不同。主要是滚动和参与。第一个反映了滚动超过 75% 网页的读者的百分比。第二个显示一个人查看此材料的时间。这两个指标越高，人们对网站内容的兴趣就越多。