讲故事让你的品牌更具亲和力
Posted: Tue Jan 28, 2025 5:09 am
营销人员经常向目标受众抛出事实、数据、功能和品牌属性，试图吸引消费者理性的一面。虽然这些元素很重要，但它们也可能让消费者不知所措。
更有效的做法是创造故事并与受众建立联系。人们与故事产生共鸣，因为故事提供了背景、情感和同理心。它使你的品牌人性化。学习如何讲述品牌故事可能是当今营销人员可以拥有的最重要的技能之一。
例如，想想可口可乐“分享可乐”活动的成功。通过将顾客的名字印在产品上，比特币数据 可口可乐与受众建立了个人联系，使其品牌更具亲和力。
视频来源：Talia Feldman
活动取得了巨大成功，共售出 1.5 亿瓶个性化可乐。在美国，该活动使可口可乐销量增长了 2% 以上，扭转了可口可乐消费量 10 多年来的下滑趋势。
我们的大脑本能地接受以引人入胜的方式传达的信息，而不是接受冷冰冰的事实。
据《Fast Company》报道，“阅读直接数据时，我们大脑中只有语言部分会发挥作用来解读含义。但阅读故事时，不仅我们大脑中语言部分会活跃起来，而且如果我们真正体验到所读内容，大脑中任何其他部分也会被激活。”
底线：消费者不想被你的品牌事实所左右或淹没——他们想要的是真实的、有意义的联系。
讲故事激发情感
谷歌、耐克、苹果和可口可乐等品牌巨头有一个共同点——他们都依靠情感广告来加强其品牌影响力。
情感是营销中强大的动力。当你有效地利用客户的情感时，你可以激励他们采取行动。成功的故事讲述可以激发人们对你的品牌的积极情绪，因为它可以让你创造一个与你的观众产生共鸣的故事。
耐克可以说是最善于讲故事的品牌之一，几乎每一次广告活动都能引起人们的情感共鸣。例如，耐克的“你无法阻止我们”广告活动以分屏视频的形式展示了来自不同运动项目和背景的运动员，突显了运动员之间的相似之处以及他们如何面临类似的挑战和挣扎。
视频来源：Marketing The Rainbow
耐克的另一个广告活动名为“女孩是由什么组成的？”，鼓励人们追逐自己的梦想，成为最好的自己。
总体而言，耐克的故事围绕着突破界限、克服障碍和取得成功，从而打造一个在更深层次上激励和鼓舞客户的品牌。
底线：唤起情感，无论是积极的还是消极的，都可以与观众建立深厚的联系，让您更加令人难忘。
更有效的做法是创造故事并与受众建立联系。人们与故事产生共鸣，因为故事提供了背景、情感和同理心。它使你的品牌人性化。学习如何讲述品牌故事可能是当今营销人员可以拥有的最重要的技能之一。
例如，想想可口可乐“分享可乐”活动的成功。通过将顾客的名字印在产品上，比特币数据 可口可乐与受众建立了个人联系，使其品牌更具亲和力。
视频来源：Talia Feldman
活动取得了巨大成功，共售出 1.5 亿瓶个性化可乐。在美国，该活动使可口可乐销量增长了 2% 以上，扭转了可口可乐消费量 10 多年来的下滑趋势。
我们的大脑本能地接受以引人入胜的方式传达的信息，而不是接受冷冰冰的事实。
据《Fast Company》报道，“阅读直接数据时，我们大脑中只有语言部分会发挥作用来解读含义。但阅读故事时，不仅我们大脑中语言部分会活跃起来，而且如果我们真正体验到所读内容，大脑中任何其他部分也会被激活。”
底线：消费者不想被你的品牌事实所左右或淹没——他们想要的是真实的、有意义的联系。
讲故事激发情感
谷歌、耐克、苹果和可口可乐等品牌巨头有一个共同点——他们都依靠情感广告来加强其品牌影响力。
情感是营销中强大的动力。当你有效地利用客户的情感时，你可以激励他们采取行动。成功的故事讲述可以激发人们对你的品牌的积极情绪，因为它可以让你创造一个与你的观众产生共鸣的故事。
耐克可以说是最善于讲故事的品牌之一，几乎每一次广告活动都能引起人们的情感共鸣。例如，耐克的“你无法阻止我们”广告活动以分屏视频的形式展示了来自不同运动项目和背景的运动员，突显了运动员之间的相似之处以及他们如何面临类似的挑战和挣扎。
视频来源：Marketing The Rainbow
耐克的另一个广告活动名为“女孩是由什么组成的？”，鼓励人们追逐自己的梦想，成为最好的自己。
总体而言，耐克的故事围绕着突破界限、克服障碍和取得成功，从而打造一个在更深层次上激励和鼓舞客户的品牌。
底线：唤起情感，无论是积极的还是消极的，都可以与观众建立深厚的联系，让您更加令人难忘。