对传统广告来说代表“打击”的事件

[Dimaeiya333]

度之夜共进行六场比赛，成为一种媒体现象，挑战了受众获取和广告管理的传统方法。该活动在流媒体平台 Twitch 上播出，从下午 6:00 起屏幕占有率达到 18%，超过了 Antena 3 (12.6%) 和 Telecinco (12.2%) 等传统电视频道。随着夜幕降临，公众的兴趣不仅持续存在，而且有所增加，在晚上 8:00 到晚上 9:00 之间达到了21% 以上。这些数字证实了由数字世界有影响力的人物推动的新娱乐形式的影响力日益增长。

另一方面，由于可以获得即时反馈的可能性，互动开始成为有利于公司数字平台的另一个因素。通过聊天，可以实时观察成千上万的相关人员对品牌信息的反应，并相应地调整您的策略。 与传统的广告不同，传统广告往往是单向的且吸引力较低，像“年度之夜”这样的活动可以与目标受众进行直接、实时的互动。

与传统广告信息的单向性质相比，活动的这种互动性和真实性可以转化为更大的效果。从同样的意义上说，参加年度晚会的影响者和名人的真实性，与观众保持真诚的关系，产生了一种情感联系，增强了对品牌信息的信任和接受度，这是传统广告难以实现的。

作为晚会赞助商，押注于影响力的品牌
一些公司利用圣地亚哥伯纳乌球场的 80,000 多名观众以及连接到Twitch频道的 380 万用户来发起创新活动。

Vice，席卷社交网络
这家汉堡连锁店是第四届会议的官方赞助商之一，从三月份开始其广告活动，当时第四届晚会的官方发布会在巴塞罗那维多利亚剧院举行。

活动期间，VICIO 给威尔·史密斯带来了一个公文包，里面装着 La Velada x VICIO 官方手套和一件珠宝，给威尔·史密斯带来了惊喜。这一动作被视频捕捉后迅速走红，在 Instagram 和TikTok上积累了超过一百万的观看次数。同样 比特币数据 ，该公司还向 Yosoyplex 赠送了一个装有官方手套的公文包、一件个性化珠宝和一部手机，该视频生成的视频在 Instagram 和 TikTok 上累积了 1500 万次观看。

另请阅读：如何在 TikTok 广告中创建高效的营销活动

此次活动的一大亮点是，VICIO 的一名工作人员使用喷气背包进行送货，将食物送到主舞台上的 Ibai Llanos。这一创新行为在社交网络上获得了近百万的浏览量。

El Pozo King Upp，连续第四年赞助
活动期间，El Pozo King Upp 在社交网络上开展了活动，包括抽奖和竞赛，鼓励公众参与。此外，他们还进行了之前的活动，例如抽奖门票和晚会独家商品，并为他们的鸡肉汉堡推出了特殊包装。

该品牌还通过战略性地放置在圣地亚哥伯纳乌球场的标志和横幅来确保获得出色的知名度。新颖的是裁判萨尔瓦多·萨尔瓦（Salvador Salvá）的特殊制服，他穿着个性化的衬衫，胸前挂着相机，为赛事提供了独特的视角。

另一方面，该品牌与 Kappah 和 Yosoyplex 等有影响力的人士合作，Kappah 穿着盛装出席活动，Yosoyplex 则在晚会上向 Yosoyplex 赠送了官方手套。他们还向创作者发起了戴着拳击手套吃汉堡的挑战，并寻找最具“王者态度”的人来赠送 VIP 体验。最后，吉祥物“Perriking”与公众互动，参与场内场外的趣味动态。