绿色星期五:如何利用影响者营销促进负责任的消费

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Dimaeiya333
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绿色星期五:如何利用影响者营销促进负责任的消费

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每年,黑色星期五都会在大幅折扣的推动下巩固其作为大型购物活动的地位,从而产生显着的环境影响。面对这一趋势,绿色星期五应运而生,成为那些致力于可持续发展和环境责任的品牌的替代选择。

如果您的品牌有兴趣采用这一举措,我们在这里分享一些基于影响者营销的策略,这些策略将帮助您利用内容创作者的可信度来激励目标受众选择更道德和可持续的购买决策。


黑色星期五负责任策略要点
黑色星期五象征着消费文化的最伟大代表。
绿色星期五作为传统黑色星期五的替代品出现,促进了一种更可持续、更自觉的购物方式。
对于那些希望通过更负责任的消费来传播这些价值观并提高知名度的品牌来说,影响力营销成为一种强大的策略。
“黑色星期五”的由来
黑色星期五或“黑色星期五”起源于美国,在每年十一月的最后一个星期五,也就是感恩节之后庆祝。这个日期可以追溯到 20 世纪 60 年代,当时美国零售商希望在假期期间增加销售额。然而,正如我们今天所知道的,这个词于 1961 年开始在费城使用,当时一份公共公告警告称,“感谢行动”后的第二天,街道上会出现因销售而造成的混乱。

目前,黑色星期五已成为一种全球现象,并已扩展到美国境外,成为包括西班牙 线数据 在内的许多国家的销售关键日。

黑色星期五的挑战:大规模销售和可持续发展之间
黑色星期五一直是针对大众消费和强迫性购买的营销活动的代名词,不断迫使消费者购买更多产品。上述情况已经开始对环境产生直接影响,引发人们对这次购物之旅的真实生态成本的严重质疑。

根据绿色和平组织的说法,黑色星期五象征着消费文化的最伟大代表。这种现象的根源在于城市,目前世界上有 55% 的人口居住在城市,到 2050 年这一比例可能会达到近 70%。事实上,城市消费占全球温室气体排放量的 70%。仅2019年,全球就产生了5360万吨电子垃圾,其中只有17.4%被收集和回收。具体而言,西班牙产生了约8.88 亿公斤电子废物,即每人 19 公斤。

同年,黑色星期五期间仅在马德里购买的产品的生产、包装和运输占该市年排放量的1.7%,其中81.11%的排放量是由产品的制造和营销造成的。这种影响相当于地球上每个居民 211 公顷温带森林中储存的碳或 4 平方米森林的砍伐量。

快时尚仍然是最大的担忧。根据联合国的数据,制造一条牛仔裤需要7500升水,相当于一个人7年的用水量。快时尚消耗约800万立方米的水,造成20%的工业水污染。自2000年以来,服装产量翻了一番,但其使用量却下降了36%。在黑色星期五购买的产品中,大约80%只使用一次或两次,其中 73% 最终被焚烧或填埋。

尽管有这些数字,但情况似乎不会逆转。自2015年以来,黑色星期五销售额每年增长10-20%。在西班牙,到 2024 年,黑色星期五和网络星期一期间的在线销售额预计将分别增长 24% 和 18%。
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