搜索引擎营销不应占用公司的全部在线预算。这一结论是目前在美国圣何塞举行的搜索引擎策略论坛上不同发言者得出的。 DMnNews呼应了其中的一些说法。
Omniture 的在线营销总监 Mikel Chertudi 解释说，公司 垃圾数据 普遍认为销售的最终来源是赞助商链接。要购买，您必须首先在横幅或电子邮件中看到广告，然后单击链接。对于管理者来说，能够准确衡量这些广告格式至关重要。他坚持认为，其余的营销工具不应被忽视，并有力地表示，如果没有衡量标准，人们可能会犯过度投资的错误，反之亦然。
Neo@Ogilvy董事总经理Sharon Gallache认为，正确评估搜索引擎营销在品牌建设中的工作是一项“复杂而繁琐”的任务。每个渠道都有不同的功能，因此公司不应被有时并不代表结果的数字所迷惑。
Chertudi 在会议结束时回忆道，许多用户删除了通过cookie进行的搜索；尽管看到了广告，但许多人并没有进入。