几年前，《纽约时报》刊登了一篇关于 Target 的著名文章，文中大肆渲染 Target 如何关联数据以确定可能的购买决策，尤其是预测某人是否怀孕。然而，对我来说，最突出的一点是，你的购买习惯会在什么时候发生改变。生 新西兰 whatsapp 孩子是每个人一生中的重要时刻，但它也减少了你为购买特定物品而四处逛街的时间。对于大型零售店来说，这是一个巨大的机会，它们可以成为忙碌父母的一站式购物商店。
考虑到这一点，今年我们扩展了年度“内容至上”报告。过去两年，我们在整个地区进行了初步研究，以确定人们在做出购买决定之前查看和分享的平台和内容。该报告涵盖了从化妆品到金融再到消费电子产品等各个行业。
今年，我们决定加入时间元素，无论是人生中的某个时刻还是一年中的某个时间。例如，早期迹象表明，促销是许多行业的关键点。越来越明显的是，单纯的人口统计不如了解消费者的兴趣和生活点有用。我可以亲自证明，我的大部分品牌决策都是通过不同的关系改变的，当然还有我的服装……从离开学校到买房再到结婚，人生中的重要时刻都会产生与年龄无关的影响。
这与人无关，而与目的有关。
另一个变化是，今年我们将每月分享一份市场报告，首先从印度开始，然后是香港，最后是新加坡。因此，我们也在随着时间的推移扩展报告。
在数据中添加时间元素会带来额外的问题，即我们如何创造性地表达这些数据。之前，我们有一个书面报告，我们的设计团队将图表变成了丰富多彩的创意，旨在坚持这样的原则：如果你第一次看的时候看不懂，那么它就不是一个好的数据表达。我们需要达到的平衡有三方面。首先，我们有平台和内容选择之间百分比差异的基本数据。然后，我们需要以一种不令人困惑的方式加入时间的影响。最后一个问题是，我们是否要从平面设计转向更具互动性的设计，这是时间投入和引人入胜的产出之间的平衡。
在某种程度上，这是所有营销人员面临的挑战，技术已经发展到我们可以利用信息做出令人惊叹的创意的地步，但这值得投资吗？额外的复杂性带来了额外的考虑。在寻求将我们的洞察与分析与我们的创意团队融合在一起时，两种截然不同的思维方式融合在一起。
我想说，这类似于增加新的维度，从二维到三维再到四维。如果不利用不同类型的思考者的特质，就需要不同的思维方式，而这正是我们希望做的。Content Matters 一直表达着我们作为一家机构想要达到的目标，我们是否能做到，只有时间才能告诉我们。
*这是对《人与境遇》一书的戏仿。这本书由著名社会心理学教授 Lee Ross 和 Richard E. Nisbett 撰写，探讨了境遇背景如何影响决策过程。