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最近，英国一支另类摇滚乐队引起了主流和营销界的热议。上周，Radiohead 在发布新歌《Burn the Witch》之前删除了部分社交媒体频道。对于一支拥有狂热粉丝群但粉丝群体较小的乐队来说，这一策略非常有效：乐队一夜成名，收获了众多新粉丝。

“go dark” 的噱头对 Radiohead 乐队来说很有效。我们都知道，当品牌做噱头时，它们需要忠于本质，让受众理解，并减轻批评。我可以想象创建一个“真实性金字塔”，我们可以与品牌或客户核实，以了解某种风险 墨西哥 whatsapp 或噱头是否忠于核心，因此更可取。首先，你必须看行业，然后是品牌（或在这种情况下是乐队！）……然后是你的顾客或粉丝，以评估新的营销举措、冒险时刻或信息。


首先看看你的行业和同行——Radiohead 属于音乐行业，需要有创造力。你不需要走太远就能看到其他例子；从碧昂丝的惊喜发布“Lemonade”到格温·史蒂芬妮在格莱美颁奖典礼上现场表演新视频，我们都能想到我们最喜欢的音乐家，他们曾在某个时候对某个问题表明立场，给我们带来我们从未见过的东西，或者真正创新。
回顾多年来的品牌历史——你今天所做的事情需要讲述一个故事，但也要符合你的宏观叙事。这个乐队或品牌有着创意发布和创新的历史。我最喜欢的是“In Rainbows”的发布：它是随心付费的，它不仅出色地推动了销售，还引发了关于在线音乐的可访问性、行业商业模式以及如何评价音乐的讨论。Radiohead 以前也曾冒险，并获得了很高的评价。
始终考虑您的核心消费者——品牌需要他们最忠实的粉丝群来购买、分享，有时还会为他们代言。Radiohead享有赞誉和狂热的粉丝群。有幸拥有这些粉丝群的品牌可以更轻松地承担一些经过深思熟虑的风险。在仔细审查上述金字塔后，如果您建议 Radiohead 是否应该在这个内容和名人痴迷的世界中放弃资产，您会发现它的风险很小，因为它在行业内具有真实性，并且拥有强大的粉丝群来支持这一举措，或者在它失败时为其辩护。
我和一位 Radiohead 的粉丝聊过，他说这次发布让他有点恼火（他觉得被耍了），但他也欣赏这支乐队，认为他们很酷，并意识到《Burn the Witch》正在获得“大量关注”。我认为这一举措超越了出色的公关和专辑销售。它挑战我们去思考自有内容的意义和目的——尤其是当产品本身就是内容时。Radiohead 并没有像盈利前的沉寂期那样消失；它通过清除社交渠道，彻底抹去了部分品牌历史。这种沉默的行为引发了关于自有故事价值的更大问题，Radiohead 挑战了不断创造内容的现状，并促使我们这些营销人员（好吧，就是我）重新考虑如何让消费者关注正确的内容：您的实际产品。

作为一个经常为优秀品牌提供如何吸引受众和增加销量建议的人，我看到和听到过所有关于成为颠覆性品牌的对话。但在这种情况下，这是一个低成本、高回报的例子，颠覆直接导致了发现，值得一听。