您是否已经与您的传播团队讨论过 Snapchat 编辑的崛起？这个影响力巨大的平台正在改变免费媒体的面貌，同时宣称其覆盖了美国 18 至 34 岁人群的 41%。Refinery29、Mashable、福布斯和华盛顿邮报等出版物正在投资专门为 Snapchat 开发内容的编辑团队。数字和视觉内容的日益优先化正在改变公关专业人士和品牌与这些编辑沟通的方式——随着这种变化，我们制定了三个指导原则，供您在与 Snap 影响者这一新受众沟通时参考：
了解您的 Snap 频道
Snapchat Discover 帐户和品牌帐户之间存在差异。最好的 Discover 内容与在线编辑内容非常相似 - 高度视觉化、有计划的凝聚力内容，我们敢说，更简洁。Snapchat Discover 的独特之处在于，所有发布者内容都集中在 多米尼加共和国 whatsapp 一个地方（例如，Esquire 和 Cosmopolitan 并排）。另一方面，品牌帐户最适合讲述生动的故事 - 想想正在经历的事件的独家幕后报道。品牌帐户的显示方式与您朋友的帐户类似，他们的故事会显示在屏幕顶部的“最近更新”部分中。
完美画面推销
因为 Snapchat 是一个高度视觉化的平台，所以像故事板这样的策略可以帮助描绘出你希望这些编辑看到的画面。与大多数 PR 最佳实践一样，一种推销方式并不适用于所有情况，在考虑向 Discover 频道或品牌频道推销内容时尤其如此。
Snapchat Discover 频道更多的是编辑而非直播 – 充分利用准备时间。这些团队必须规划内容以适应他们更广泛的日常主题。例如，为 Food Network 的狂欢节主题故事推销受狂欢节启发的鸡尾酒配方。 在推销 Discover 内容时，包括视觉资产以帮助传达你的关键信息。例如，如果要发布新产品，请考虑提供该产品的独家照片和视频访问权，以讲述引人入胜的编辑故事，类似于 Mashable 关于三星新款 Galaxy S8 智能手机的 Discover 频道故事。
另一方面，如果向品牌账户推销，请考虑这些编辑可以使用什么背景和道具来讲述一个具有视觉吸引力的生活故事。例如，福布斯品牌账户通过拍摄五个不同的创意空间并贯穿始终地添加关键数据，讲述了一个关于微软与 Steelcase 合作的视觉故事。最后，在考虑 Snapchat 直播内容的代言人时，请选择能够以最容易理解的方式将内容传达给 Snap 年轻人群的人。福布斯和智能手机 Snapchat
实验性测量
与大多数其他社交媒体平台不同，Snapchat 频道指标尚未正式开发用于品牌合作。Discover 频道能够跟踪详细的收视率指标，但不能公开透露具体数字。另一方面，品牌频道倾向于利用他们可以访问的数据，通过汇总总独立浏览量或屏幕截图数量的指标，以创造性的方式衡量其影响力。这意味着要尝试不同的测量预期，并在 Snap 的投资回报率方面发挥创意。了解这些频道瞄准的受众（不仅仅是千禧一代）对于理解潜在 Snap 与受众的相关性至关重要。