探索展示广告的魔力：与 LocaliQ 产品专家进行问答
Posted: Thu Jan 16, 2025 5:45 am
展示广告是随处可见的营销策略之一（字面意思），但您可能不会考虑它是如何运作的，或者它背后的技术。
前一秒，你还在浏览网站，为即将到来的假期做一些研究。下一秒，你就会发现网站侧面弹出一则广告，介绍你正在考虑的某家度假村。
作为消费者，它感觉非常神奇。而作为企业主，它可以非常有效地提高知名度、网站点击量和潜在客户。
我们与产品管理高级总监 Mike Chais（这一奇迹背后的人之一）进行了交谈，了解了展示广告如何帮助企业接触客户、我们的方法有何不同，以及他的团队正在开展哪些工作来帮助我们的客户从展示广告中持续获得成功。
Mike 在数字营销领域拥有近 20 年的经 哈萨克斯坦 whatsapp 验。他于 2008 年 8 月加入 LocaliQ，专注于业务开发，多年来积累了丰富的平台知识，并推动了许多搜索广告以外的产品计划。凭借这些知识和经验，Mike 于 2015 年 4 月接管了展示广告产品的管理，并于 2022 年 1 月开始管理 LocaliQ 的电子邮件营销解决方案。
您的团队负责开发和支持我们的展示广告产品。您能告诉我们这需要做什么吗？该产品如何帮助企业主以及它能帮助他们实现哪些目标？
展示广告是一种广告类型，它使企业能够通过有针对性的广告吸引用户，无论他们在网上、在应用上还是在流媒体服务中花费时间。这些广告有多种形式 - 最受欢迎的是横幅广告，它显示在网站的顶部、侧面和内容内。奥斯汀政治家报的展示广告示例
但展示广告还包括应用内通知、视频广告或其他互动格式。
它们旨在提高知名度，并通常链接到企业网站上的登录页面以推动参与。
在消费者做出购买决定的过程中，品牌与消费者之间存在许多潜在的接触点。品牌与潜在客户的互动次数越多，最终被选中的机会就越大。
大多数人想到展示广告时，都会关注 Google 展示广告网络。您能告诉我们企业可以投放展示广告的其他网络选项和展示位置吗？
Google 展示广告网络只是我们可以使用的许多网络之一。如果只将广告集中在 Google 展示广告网络上，您将错失很多接触这些网站和展示位置之外的消费者的机会。
LocaliQ 的展示广告产品以用户为导向。我们根据消费者表现出的兴趣、特征和先决条件来吸引他们，然后尽可能地通过客户信息跟踪他们。这使我们能够在更广泛的广告资源上展示广告，因此企业可以真正接触到在线、应用或流媒体电视上花时间的客户。
营销人员经常会发现，像展示广告这样的品牌知名度策略很难衡量。在衡量展示广告效果时，您和您的团队会关注哪些关键指标？
我们不再关注点击率 (CTR)，它一直被视为衡量展示广告的圣杯。
然而，消费者库存体验的差异越来越大，改变了游戏规则。例如，客厅里的 CTV（大屏幕）广告 99% 的时间都无法点击。因此，它永远不会在与智能手机或台式机上的图片广告的竞争中获胜。
点击次数之外的网站指标是展示展示广告系列整体归因的绝佳方式。客户通常不会关注那些不点击但会回忆起品牌并自行导航到网站的用户。这些人被称为浏览型网站访问者。
前一秒，你还在浏览网站，为即将到来的假期做一些研究。下一秒，你就会发现网站侧面弹出一则广告，介绍你正在考虑的某家度假村。
作为消费者，它感觉非常神奇。而作为企业主，它可以非常有效地提高知名度、网站点击量和潜在客户。
我们与产品管理高级总监 Mike Chais（这一奇迹背后的人之一）进行了交谈，了解了展示广告如何帮助企业接触客户、我们的方法有何不同，以及他的团队正在开展哪些工作来帮助我们的客户从展示广告中持续获得成功。
Mike 在数字营销领域拥有近 20 年的经 哈萨克斯坦 whatsapp 验。他于 2008 年 8 月加入 LocaliQ，专注于业务开发，多年来积累了丰富的平台知识，并推动了许多搜索广告以外的产品计划。凭借这些知识和经验，Mike 于 2015 年 4 月接管了展示广告产品的管理，并于 2022 年 1 月开始管理 LocaliQ 的电子邮件营销解决方案。
您的团队负责开发和支持我们的展示广告产品。您能告诉我们这需要做什么吗？该产品如何帮助企业主以及它能帮助他们实现哪些目标？
展示广告是一种广告类型，它使企业能够通过有针对性的广告吸引用户，无论他们在网上、在应用上还是在流媒体服务中花费时间。这些广告有多种形式 - 最受欢迎的是横幅广告，它显示在网站的顶部、侧面和内容内。奥斯汀政治家报的展示广告示例
但展示广告还包括应用内通知、视频广告或其他互动格式。
它们旨在提高知名度，并通常链接到企业网站上的登录页面以推动参与。
在消费者做出购买决定的过程中，品牌与消费者之间存在许多潜在的接触点。品牌与潜在客户的互动次数越多，最终被选中的机会就越大。
大多数人想到展示广告时，都会关注 Google 展示广告网络。您能告诉我们企业可以投放展示广告的其他网络选项和展示位置吗？
Google 展示广告网络只是我们可以使用的许多网络之一。如果只将广告集中在 Google 展示广告网络上，您将错失很多接触这些网站和展示位置之外的消费者的机会。
LocaliQ 的展示广告产品以用户为导向。我们根据消费者表现出的兴趣、特征和先决条件来吸引他们，然后尽可能地通过客户信息跟踪他们。这使我们能够在更广泛的广告资源上展示广告，因此企业可以真正接触到在线、应用或流媒体电视上花时间的客户。
营销人员经常会发现，像展示广告这样的品牌知名度策略很难衡量。在衡量展示广告效果时，您和您的团队会关注哪些关键指标？
我们不再关注点击率 (CTR)，它一直被视为衡量展示广告的圣杯。
然而，消费者库存体验的差异越来越大，改变了游戏规则。例如，客厅里的 CTV（大屏幕）广告 99% 的时间都无法点击。因此，它永远不会在与智能手机或台式机上的图片广告的竞争中获胜。
点击次数之外的网站指标是展示展示广告系列整体归因的绝佳方式。客户通常不会关注那些不点击但会回忆起品牌并自行导航到网站的用户。这些人被称为浏览型网站访问者。