您不应忽视的四个指标
如何创建自定义 Facebook 广告管理器报告
将一个时期的结果与另一个时期的结果进行比较
这些数字意味着什么？
通过社交网络上的广告调整实现目标所需的内容
如何对抗广告疲劳
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在通过社交媒体进行的数字营销活动中，监控 Facebook 广告策 喀麦隆 WhatsApp 略的效果非常重要。借助个性化报告，您将知道您投入的预算是否真正得到回报。因此，请加入我们，了解如何创建它们并利用它们提供的数据来优化您的计划。
您不应忽视的四个指标
Facebook 广告是一个合适的工具，可以让您的受众产生不同的商业行为，例如流量、直接销售、产品下载和订阅等。为了更好地控制这些过程及其结果，我们将重点关注下面详细介绍的四个基本指标。
每个结果的成本
该指标代表您的关注者和潜在客户所采取的每项操作的平均成本。例如，如果您优化了广告系列以在网站上产生直接销售，则理想情况下，此 CPR 会随着转化率的提高而降低。如果不是，即每次结果费用增加而转化次数减少，则必须分析原因以进行适当的调整。
相关性得分
Facebook 会向您显示从 1 到 10 的评分，对您的广告与受众建立联系的方式进行评分。 500 次展示后您将能够了解此数据，它将帮助您优化后续广告系列。
如果您的评分较低，例如低于 5，请分析如何更快、更有力地吸引您想要的受众。也许您需要改进文字或图像、广告的整体信息或所有内容。
频率
该值始终从 1 开始，并随着细分受众群看到您的广告而增加，直到达到 2、3、4 甚至更高的数字。当然，较高的排名并不总是积极的，相反，它可能意味着您的受众已经多次看到同一个广告，而您可能会感到厌烦。
为了使您的分析客观，请将频率排名与每个结果的成本和相关性分数进行比较。第一个应该是从正常到低，第二个应该尽可能高，第三个“频率”应该是正常的，介于 1 和 3 之间。
每千次展示费用 (CPM)
顾名思义，该指标将指示您的广告达到所述展示次数时的费用。如果您的营销活动取得了正确的结果，您将看到每千次展示费用 (CPM) 和每千次展示费用 (CPR) 下降，而相关性得分 (Relevance Score) 将大幅增加。
了解如何在 Facebook 广告管理工具中创建自定义报告
如何创建自定义 Facebook 广告管理器报告
分析完这 4 个指标后，是时候了解如何在内容营销广告策略中将它们全部集成到单个报告中了。为此，我们将转到Facebook 广告仪表板执行以下操作：
- 显示“性能”列，然后转到显示“自定义列”的位置。
-进入此选项后，请检查“性能”列下的频率和相关性得分。除了您通常检查的指标（例如展示次数、结果和覆盖面）之外，这些选项也将成为您报告的一部分。
- 同样，在“成本”列中，检查“每次结果成本”和“每 1000 次展示成本”。
- 在仪表板的左下角，选中“另存为预设”选项并将这组指标命名为CRFC 指标。
正如我们在前面的示例中看到的，广告 1 和广告 3 除了显示更高的频率、更低的相关性和更高的 CPM 之外，还增加了各自的成本。
就其本身而言，广告 2 在比较期间降低了其 CPR，并提高了其相关性排名。根据这些数字，我们可以得出结论，您的广告系列的平均良好效果正在下降。因此，是时候进行相应的优化了。
通过社交网络上的广告调整实现目标所需的内容
根据上图，是时候进行更改以获得最大性能，如下所示：
- 单独分析您的每个广告：为了找出为什么广告 2 是唯一一个显示每次结果成本下降的广告，而广告 1 和 3 却增加了它，我们将进行一项研究，我们将得出以下结论：
*文字：广告 2 包含更具吸引力的描述，其中包含具有强烈商业意图的关键字。同样，它传递的信息也更加直接和令人信服。始终记住，内容营销是优化广告活动的关键过程。因此，您的文本行，无论多短，都必须反映这套技术所要求的质量标准。
*图片：请务必记住，Facebook 广告除了展示有吸引力的照片或设计外，还必须结合您的品牌和营销活动的目标，包含最低比例的文字。因此，仅添加相应的号召性用语即可吸引受众的注意力。在我们的示例中，广告 1 和 3 包含 30% 的文字，而广告 2 则包含 15%，这增加了它们曝光并被相应受众发现的机会。
除了上述内容之外，您还应该考虑一个因素来优化广告并防止出现示例 1 和 3 中所示的结果，这种现象称为“广告疲劳”。
如何对抗广告疲劳
该术语指的是 Facebook 上活动的停滞程度。这种情况可能发生在任何品牌身上，无论其社交媒体策略上投入的预算如何，这绝对是正常的，因为在一段时间后，由于多种因素，广告将不再产生预期的效果。
除了对您的相关性排名以及每个结果和每千次展示的成本产生负面影响外，它还会对您的ROAS（即广告支出回报率或广告支出回报率）产生负面影响。
要了解最后的信息，请执行以下操作：
- 在您的广告仪表板中，转到服装列，然后从那里转到网站。
-稍后，检查网站购买 ROAS将此指标添加到您的报告中。
另一方面，为了避免广告活动停滞并对抗广告疲劳，请注意以下基本提示：
- 按照我们之前的建议，优化广告中的图片。
- 根据最近的趋势、变化或受众发展的特定行为，修改号召性用语和正文。
-不断修改您的活动目标类型以及优惠。实际上，这将导致您在设计广告时考虑转化，以及提供 15% 的折扣而不是礼券等许多其他选择。
社交媒体广告是数字营销策略中的一个相关因素。在这种情况下，您的 Facebook 计划应包括自定义列出的指标，以提高您的绩效、吸引更合适的受众，从而实现您的营销活动目标。注意每个元素，进行测试并适当地解释数字以成功实现这一目标。