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作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

竞争性研究是任何营销领域中常见且必要的任务。这种做法在数字营销中尤其重要，因为生态系统瞬息万变，品牌不断在多个平台上争夺用户。

在理想情况下，进行竞争性内容研究可以 阿富汗电话数据 揭示您的品牌的在线内容与竞争对手相比有哪些不足。有了这些信息，您就可以修补营销策略中薄弱的环节，并尝试用优质内容超越竞争对手。结果应该会提高您品牌的内容权威性、关键字排名和自然话语权。

然而，竞争性研究很少能带来一劳永逸的胜利。您的最佳实践敏锐度必须足够强大，才能在内容质量各异的多个来源中寻找见解。您需要了解哪些内容重要，哪些内容无关紧要。最终，您必须知道为什么某些选择比其他选择更有价值、更有用。

所有这些因素都使竞争性研究变得棘手。因为如果您无法辨别最佳的内容决策，那么您将陷入陷阱，最终陷入比研究之前更糟糕的境地——尤其是如果您模仿竞争对手，而他们的内容方法是错误的、不充分的或不适合您的理想用户。

为了防止您的品牌成为警示故事，您需要谨慎选择研究的竞争对手，找出相关的痛点，并确定他们的营销策略是否有效。

识别竞争对手：避免走狭窄的道路
当我们想到竞争对手时，我们通常会想到直接竞争对手——提供类似产品或解决方案并在网上和实体店争夺相同用户的品牌，例如 Patagonia 与 Prana。

评估直接竞争对手的内容是开展竞争研究的好方法，但这种狭隘的视角只是数字营销方程式的一半。您还需要拓宽视野，分析您的内容与 SERP 竞争对手相比如何。对于与全国连锁店竞争的小型企业来说，这种全景视角更为重要，例如与当地独立书店和 Barnes & Noble 竞争。