Фильм «Барби» якобы потратил $150 млн на маркетинг, так что эта сумасшедшая кампания была намного масштабнее, чем просто социальные сети. Но многие из ее ранних ходов — до премьер и образов на красной дорожке в стиле Барби — происходили в социальных сетях.
пример кампании в социальных сетях от barbie
Источник
Кампания «Эта Барби — это…» стала вирусной в первые дни продвижения фильма. Оригинальные изображения были созданы для представления различных персонажей Барби, которые должны были появиться в фильме, но в социальных сетях они стали мемом.
«Эта Барби…» изображения начали Португальская телеграмма появляться в социальных сетях для разных людей и брендов. Warner Brothers упростили вход в тренд, создав инструмент Barbie Selfie Generator , чтобы каждый мог поделиться тем, какой он Барби.
4. Old Spice: пахни как мужчина
Первая реклама в этой кампании мгновенно стала классикой, когда дебютировала на YouTube в 2010 году, а затем прокатилась по телевидению. В рекламе был изображен красивый мужчина без рубашки, приглашающий женщин покупать Old Spice, если они хотят, чтобы их мужчины были похожи на него.
Идея рекламы возникла, когда исследование показало, что 60% покупок гелей для душа совершают женщины. Агентство Wieden + Kennedy написало ролик, чтобы обратиться напрямую к этим женщинам, покупающим средства по уходу за собой для своих мужей, братьев и сыновей.
Вирусный хит превратил своего главного актера, Исайю Мустафу, в постоянного участника ток-шоу. А успех первой рекламы вдохновил на последующие рекламные ролики с участием Мустафы и Терри Крюса.
Вероятно, вдохновленные своим ранним успехом в Интернете, Old Spice и его агентство продолжили разрабатывать маркетинговые кампании в социальных сетях, как, например, эта кампания на Twitch, в ходе которой было объявлено о запуске нового аромата дезодоранта Krakengärd.
пример кампании в социальных сетях от old spice
5. Сборная США и Карли Рэй Джепсен: «Позвони мне, может быть»
Конечно, вы создали замечательные кампании в социальных сетях, но приводили ли они когда-либо к золотой медали на Олимпиаде?
Эта кампания не началась как преднамеренная, что делает ее немного выпадающей из этого списка. Но неожиданный характер кампании показывает, что иногда вирусный момент может вдохновить маркетинговую кампанию, а не наоборот.
пример кампании в социальных сетях от команды сша
Источник
Представьте себе: конец июля 2012 года. Лондонская Олимпиада вот-вот начнется, и всего несколько недель назад Карли Рэй Джепсен дебютировала со своей песней «Call Me Maybe». Эта поп-мелодия — признанный хит, и она стала вирусной: люди подпевают ей и выкладывают видео в сеть.
Когда пловцы из сборной США отправляются за границу, они снимают свою версию соревнования «Call Me Maybe». Интернет сходит с ума. Песня становится неофициальным гимном Олимпиады, а клипы с фонограммой рикошетят по традиционным и социальным сетям.
Но, пожалуй, самым поразительным является то, что в интервью, данном позднее в том же году, Майкл Фелпс приписывает часть успеха команде США в съемках видео, говоря, что совместная работа над его созданием помогла сплотить команду.