朱迪思·刘易斯 (Judith Lewis) 作为首位发言人在 inOrbit17 上开场，但这是她第二次在 inOrbit 会议上发表演讲。朱迪思是伦敦 DeCabbit 咨询公司的创始人。她专注于整合数字营销领域的咨询，包括网站优化、PPC 广告、社交网络和其他数字渠道。
“数字化战略是指谁、什么、何时何地倾听和回应消费者、桥接品牌体验、迭代产品以及收集和激活消费者关系，以实现可操作和可衡量的目标。”
退后一步回答问题
请记住，您正在计划的策略必须是有用的。只有当你非常了解你的目标群体时，才会这样。谁代表你的目标群体这个问题的答案不应该是“每个人”。但是，如果您的目标群体非常广泛，那么您绝对应该考虑对其进行细分。确保您以正确的内容定位用户，并询问他们的电子邮件地址以换取相关内容和回复。
人们来找你时在寻找什么？考虑一下您应该写什么，以便用户可以找到您。您需要弄清楚如何准备和提供内容，以说服用户他们确实需要您的服务或产品。
您向用户传达什么信息？这是一条消息还是有多条消息？当存在多条消息时，用户可能不知道哪一条是正确的或主要的，这可能会对您的品牌产生负面影响。确保用户在正确的时间收到正确的消息。
您在您的用户所在的地方吗？您不应该期望用户自己搜索您。尤其是如果您的品牌尚未建立的话。确保您位于用户也在使用的渠道上，只有这样您才能期望用户找到您并与您建立关系。
制定数字战略的人都需要了解基础知识
如果您不了解公司的需求，那么开始计划是毫无意义的 - 这可能是直接销售、建立联系 尼泊尔电报数据库 或引领或创造品牌知名度。规划不应按随机顺序进行。您需要了解关键要素以及它们如何作为一个整体协同工作。
在制定数字化战略之前，请研究公司的需求并了解目标群体。
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要制定相关的数字化战略，有必要审查业务、关键成功指标，并确定哪些内容可以向企业主展示良好的一面。您需要弄清楚哪些关键部分运行良好以及哪些部分需要改进。在此基础上，您可以建立一个改进的优先级列表，该列表的分类方式是那些在最短的时间内对业务结果产生最大积极影响的改进具有优先权。
朱迪思·刘易斯（Judith Lewis）建议，第一步通常是网站的技术优化，这可能意味着用户是否在有机结果中找到您的区别。在技术改进中，网站的加载速度尤为重要。 Judith 将GTmetrix 和Google 的 PageSpeed Tool视为两个最有用的工具。
内容是女王 - 但首先进行关键词研究并准备与其匹配的内容是至关重要的。如果您的网站上没有用户感兴趣的相关内容，则不会发生转化。您需要找到用户感兴趣的内容并回答他们的问题。
制定数字化战略的指南
问问自己：“我们在哪里做什么？何时以及为什么？”您需要了解公司的期望并设定具体目标以及如何衡量进度。例如，如果您想创建一个新网站，则必须回答所有提到的问题。同时，必须制定精确的迁移计划，以免丢失过去（优化）活动的结果。
确定您首先要投入时间和金钱的活动。你可以做无数不同的事情。然而，并非所有方法都同样有效或同时显示结果。 Judith 建议您首先从技术网站改进开始（推荐可以帮助您的工具：Screaming Frog ），然后进行内容改进（使用SEMRush工具检查关键字排名），并另外开始检查网站的入站链接（MOZ）。
您将如何在您想要的关键字方面击败竞争对手？您需要对竞争对手进行彻底的审查和分析。 SEMRush 工具可以帮助您。但也有必要超越该工具显示的数字，寻找其他渗透市场的机会，甚至可能通过非品牌关键词。
您的企业可能有很多在搜索引擎上竞争的现有内容。问题是您是否知道哪些内容最有效并吸引最相关的用户。在这里，您可以使用多种工具来帮助自己：Kerboo、 my.reach.ai 和Buzzsumo。
在 inOrbit17 上，Judith 介绍了制定数字战略时需要考虑的关键主题和问题。她展示了许多有助于她工作并且相对易于使用的工具。无论您是为客户还是您的直接主管制定策略，所有主题和问题都是相关的。