Вебинар пустошь
Posted: Tue Jan 07, 2025 3:30 am
С точки зрения маркетинга вебинары представляют собой интересное предложение.
На первый взгляд, это отличный способ для экспресс-курса по предмету, который сочетает в себе демонстрации, экспертные мнения и комментарии, в сочетании с традиционными слайдами PowerPoint. Что может не понравиться? Большинство из нас предпочло бы вуайеристить у своих экранов в течение часа, чем рыскать по интернету или читать одну за другой официальные документы в попытке обнаружить жемчужины информации, которые в противном случае нам можно было бы скормить с ложечки на вебинаре.
Учитывая такой большой потенциал, неудивительно, что отделы маркетинга стремятся воспользоваться нашими ожиданиями от вебинаров.
Ушло за 60 минут
Почти очевидно, что как только вы решите провести вебинар (независимо от темы), он будет длиться час. После начальных представлений, внутренних правил и повестки дня (которые, если их швеция whatsapp прорекламировать, должны быть очевидны в части кампании по генерации лидов), вы уже потратили первые 10 минут. Добавьте традиционные и очень отрепетированные вопросы и ответы в конце, и это 20 минут часа, которые можно было бы сократить.
В эпоху, когда время ценится, а «производительность» является девизом многих заседаний советов директоров, безусловно, целью должно быть изложение сути вопроса и предоставление важной информации как можно более лаконично.
Исследование случая отговорка
Еще один элемент вебинара — старый добрый пример. Шанс для владельца вебинара показать клиентам, которые купили и получили выгоду от их технологии. Теоретически этот раздел должен давать реальное представление, которое может включать в себя наблюдателей и потенциальный дополнительный интерес и ценность аудитории.
Однако реальность такова, что эти примеры часто слишком дезинфицируются и, таким образом, представляют очень ограниченную ценность для участника вебинара. Лишенные бюджетных ассигнований, сроков выполнения, ощутимой денежной экономии или количественного прироста производительности, тематические исследования становятся просто парадом красоты брендов или упражнением в поглаживании эго клиента.
Один рот, никаких брюк
Последняя и, вероятно, самая раздражающая тактика, которую используют маркетологи вебинаров для привлечения как объема, так и качества аудитории, — это заголовок темы. Используя мантру «каждый день — учебный день», участники регистрируются на эти онлайн-мероприятия, ожидая, что откроют для себя что-то новое. Шумные заголовки, высококлассные спикеры и звездные кейсы брендов — все это помогает убедить участника, что тема будет инновационной, откровенной и… новой. Увы, многие вебинары обещают много, но мало что дают — пыльный контент переупаковывается и выкладывается, кейсы лишены фактического понимания, а материал для руководства мыслями раскрывается как тонко замаскированные рекламные предложения.
На первый взгляд, это отличный способ для экспресс-курса по предмету, который сочетает в себе демонстрации, экспертные мнения и комментарии, в сочетании с традиционными слайдами PowerPoint. Что может не понравиться? Большинство из нас предпочло бы вуайеристить у своих экранов в течение часа, чем рыскать по интернету или читать одну за другой официальные документы в попытке обнаружить жемчужины информации, которые в противном случае нам можно было бы скормить с ложечки на вебинаре.
Учитывая такой большой потенциал, неудивительно, что отделы маркетинга стремятся воспользоваться нашими ожиданиями от вебинаров.
Ушло за 60 минут
Почти очевидно, что как только вы решите провести вебинар (независимо от темы), он будет длиться час. После начальных представлений, внутренних правил и повестки дня (которые, если их швеция whatsapp прорекламировать, должны быть очевидны в части кампании по генерации лидов), вы уже потратили первые 10 минут. Добавьте традиционные и очень отрепетированные вопросы и ответы в конце, и это 20 минут часа, которые можно было бы сократить.
В эпоху, когда время ценится, а «производительность» является девизом многих заседаний советов директоров, безусловно, целью должно быть изложение сути вопроса и предоставление важной информации как можно более лаконично.
Исследование случая отговорка
Еще один элемент вебинара — старый добрый пример. Шанс для владельца вебинара показать клиентам, которые купили и получили выгоду от их технологии. Теоретически этот раздел должен давать реальное представление, которое может включать в себя наблюдателей и потенциальный дополнительный интерес и ценность аудитории.
Однако реальность такова, что эти примеры часто слишком дезинфицируются и, таким образом, представляют очень ограниченную ценность для участника вебинара. Лишенные бюджетных ассигнований, сроков выполнения, ощутимой денежной экономии или количественного прироста производительности, тематические исследования становятся просто парадом красоты брендов или упражнением в поглаживании эго клиента.
Один рот, никаких брюк
Последняя и, вероятно, самая раздражающая тактика, которую используют маркетологи вебинаров для привлечения как объема, так и качества аудитории, — это заголовок темы. Используя мантру «каждый день — учебный день», участники регистрируются на эти онлайн-мероприятия, ожидая, что откроют для себя что-то новое. Шумные заголовки, высококлассные спикеры и звездные кейсы брендов — все это помогает убедить участника, что тема будет инновационной, откровенной и… новой. Увы, многие вебинары обещают много, но мало что дают — пыльный контент переупаковывается и выкладывается, кейсы лишены фактического понимания, а материал для руководства мыслями раскрывается как тонко замаскированные рекламные предложения.