借助相关性分数改善您的 Facebook 广告
Posted: Tue Jan 07, 2025 3:28 am
近年来，我们社会的生活、工作习惯发生了显着的变化。人们搜索信息、购物和做出购买决定的方式也因此发生了变化。许多公司在适应这个新时代方面仍然没有取得进展，这导致公司的销售方式和我们人类的购买方式之间存在许多差异。如今，典型营销漏斗的概念不再涵盖与用户的所有接触点。需要一种更复杂的方法，借鉴营销策略、支出、管理各种数字渠道以及定制广告活动的信息等要素。
管理不同的数字渠道还意味着需要准备大量内容。尤其是在社交媒体上。内容必须相关并为用户带来一些附加值。这些天，尤其是在 Instagram 上，我注意到这些是充气独角兽和火烈鸟。如果你今年去过海滩，你肯定也注意到了它们。
好吧，回到正题。
很长一段时间以来，社交媒体广告活动只占很小的份额。以Facebook为例，它是当今大多数数字战略的中心。尽管该平台的用户数量日益增加，但事实是您在此频道上发布的帖子的有机覆盖率低于您的预期。为了给您的帖子带来一点帮助，您可能决定“提升”。为什么？你们中的一些人会回答“是”，以便被尽可能多的人看到。 在这种情况下，我建议您在准备内容时花更多时间，使其与用户更相关。在这里， Chrt讨论了在 Facebook 上定位受众的好方法。
脸书的算法
每天，著名的 Facebook 算法都会尝试传递用户感兴趣的内容，以便他返回这个频道并积极使用它。因此，对于每条评论、点赞或分享，Facebook 都会记住用户的行为，并为查看的内容分配相关性分数，这会影响进一步的显示。这就是为什么每个“新闻源”都是不同的，这就是为什么我再次强调内容的真正重要性。
我相信并知道今天的 Facebook 需要大量资源——主要是工时和财务。时间主要花在准备内容上，但财务有时会陷入困境，你无法 100% 证明你的投资是合理的。
Andraž 告诉我，可视化对于正确理解数据非常重要，因此我在下面附上了一张图表，显示内容质量如何影响每次点击成本。比较 CPC 和 Facebook 的关键绩效指标“后到达参与率”，该指标决定了您的内容的质量。很明显，用户与帖子的互动越多，每次点击的成本就越便宜。 1% 的互动率的每次点击费用比 5-6% 的用户与帖子内容的互动率高 14 倍。
不良内容会窃取您团队的金钱和时间。所以停止投资吧。我知道，说起来容 伊朗电报数据库 易做起来难。重要的是要认识到，无论您的推理如何，决定内容的仍然是用户及其行为。因此，成功的秘诀在于用户，而不在于你分配给他的钱。
“我花在广告上的钱有一半被浪费了：问题是，我不知道是哪一半。”
点击发推文
您的相关性评级是多少？
那么，如何了解您的内容在 Facebook 上的相关程度呢？您应该查看相关性分数。该评级可与 Google 在其 AdWords 计划中使用的质量得分进行比较，评分范围为 1 到 10。
评级是根据目标用户群与广告的互动来计算的，其中广告至少展示了 500 次。广告获得的响应越好，广告收到用户负面响应的次数越少，其相关性得分就越高。
我们为广告设定的价格在这里也很重要。如果两个广告竞争一个广告位置，其中一个的相关性得分为 9，价格为 0.50 欧元，另一个广告的相关性得分为 5，价格为 2.50 欧元，则相关性得分较高的广告不一定会获胜。
这个分数对于管理 Facebook 营销活动极其重要，但它肯定不是衡量成功的唯一标准。广告的主要目标是我们在广告第一阶段设定的目标：增加网站访问量、获得关注者、增加转化次数、参加活动等。无论您的竞选目标是什么，事实都是一样的。内容准备不足的广告价格要高得多，因此有必要了解您正在衡量的所有关键绩效指标，以便证明预算增加的合理性。
当然，除了相关性得分之外，还有许多其他因素可以影响社交媒体广告的成本：正面和负面的用户评论、定位、出价策略、主要活动目标、行业等。
如何提高相关性得分
1.具体。
如果您的目标受众过于广泛，例如居住在斯洛文尼亚的 20 至 35 岁的男性和女性，您的广告可能无法与所有人相关。尝试根据特定位置、年龄、兴趣和行为来缩小目标受众范围。自定义受众还可以帮助您覆盖相关目标群体。
2. 仔细考虑创意和信息。
考虑受众将如何接收您的广告信息。图像和视频比文本更引人注目，因此首先要注重改进。另外，请保持您的信息简单并与您的广告内容相关。
3.刷新广告。
随着时间的推移，曾经对您的广告反应良好的受众可能会厌倦同样的广告。当您的相关性得分开始停滞时，请尝试为目标受众制作包含新内容的新广告。
4. 测试一下。
向相同的受众展示不同的广告或向不同的受众展示相同的广告。在现有广告中寻找可能显示效果的模式，例如哪些广告具有最高的收视率或他们有什么共同点。
5. 请勿使用误导性内容。
这样你就会引起人们的注意，但此类广告的结果通常是不切实际的。
我们都知道时间是多么宝贵，所以让我们把它用在美好的事情上。不是为了到处“提升”帖子。了解如何衡量优化对营销活动成本和效果的影响。然后您就可以自信地向您的上级提出更高的预算，并 100% 证明其合理性。
管理不同的数字渠道还意味着需要准备大量内容。尤其是在社交媒体上。内容必须相关并为用户带来一些附加值。这些天，尤其是在 Instagram 上，我注意到这些是充气独角兽和火烈鸟。如果你今年去过海滩，你肯定也注意到了它们。
好吧，回到正题。
很长一段时间以来，社交媒体广告活动只占很小的份额。以Facebook为例，它是当今大多数数字战略的中心。尽管该平台的用户数量日益增加，但事实是您在此频道上发布的帖子的有机覆盖率低于您的预期。为了给您的帖子带来一点帮助，您可能决定“提升”。为什么？你们中的一些人会回答“是”，以便被尽可能多的人看到。 在这种情况下，我建议您在准备内容时花更多时间，使其与用户更相关。在这里， Chrt讨论了在 Facebook 上定位受众的好方法。
脸书的算法
每天，著名的 Facebook 算法都会尝试传递用户感兴趣的内容，以便他返回这个频道并积极使用它。因此，对于每条评论、点赞或分享，Facebook 都会记住用户的行为，并为查看的内容分配相关性分数，这会影响进一步的显示。这就是为什么每个“新闻源”都是不同的，这就是为什么我再次强调内容的真正重要性。
我相信并知道今天的 Facebook 需要大量资源——主要是工时和财务。时间主要花在准备内容上，但财务有时会陷入困境，你无法 100% 证明你的投资是合理的。
Andraž 告诉我，可视化对于正确理解数据非常重要，因此我在下面附上了一张图表，显示内容质量如何影响每次点击成本。比较 CPC 和 Facebook 的关键绩效指标“后到达参与率”，该指标决定了您的内容的质量。很明显，用户与帖子的互动越多，每次点击的成本就越便宜。 1% 的互动率的每次点击费用比 5-6% 的用户与帖子内容的互动率高 14 倍。
不良内容会窃取您团队的金钱和时间。所以停止投资吧。我知道，说起来容 伊朗电报数据库 易做起来难。重要的是要认识到，无论您的推理如何，决定内容的仍然是用户及其行为。因此，成功的秘诀在于用户，而不在于你分配给他的钱。
“我花在广告上的钱有一半被浪费了：问题是，我不知道是哪一半。”
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您的相关性评级是多少？
那么，如何了解您的内容在 Facebook 上的相关程度呢？您应该查看相关性分数。该评级可与 Google 在其 AdWords 计划中使用的质量得分进行比较，评分范围为 1 到 10。
评级是根据目标用户群与广告的互动来计算的，其中广告至少展示了 500 次。广告获得的响应越好，广告收到用户负面响应的次数越少，其相关性得分就越高。
我们为广告设定的价格在这里也很重要。如果两个广告竞争一个广告位置，其中一个的相关性得分为 9，价格为 0.50 欧元，另一个广告的相关性得分为 5，价格为 2.50 欧元，则相关性得分较高的广告不一定会获胜。
这个分数对于管理 Facebook 营销活动极其重要，但它肯定不是衡量成功的唯一标准。广告的主要目标是我们在广告第一阶段设定的目标：增加网站访问量、获得关注者、增加转化次数、参加活动等。无论您的竞选目标是什么，事实都是一样的。内容准备不足的广告价格要高得多，因此有必要了解您正在衡量的所有关键绩效指标，以便证明预算增加的合理性。
当然，除了相关性得分之外，还有许多其他因素可以影响社交媒体广告的成本：正面和负面的用户评论、定位、出价策略、主要活动目标、行业等。
如何提高相关性得分
1.具体。
如果您的目标受众过于广泛，例如居住在斯洛文尼亚的 20 至 35 岁的男性和女性，您的广告可能无法与所有人相关。尝试根据特定位置、年龄、兴趣和行为来缩小目标受众范围。自定义受众还可以帮助您覆盖相关目标群体。
2. 仔细考虑创意和信息。
考虑受众将如何接收您的广告信息。图像和视频比文本更引人注目，因此首先要注重改进。另外，请保持您的信息简单并与您的广告内容相关。
3.刷新广告。
随着时间的推移，曾经对您的广告反应良好的受众可能会厌倦同样的广告。当您的相关性得分开始停滞时，请尝试为目标受众制作包含新内容的新广告。
4. 测试一下。
向相同的受众展示不同的广告或向不同的受众展示相同的广告。在现有广告中寻找可能显示效果的模式，例如哪些广告具有最高的收视率或他们有什么共同点。
5. 请勿使用误导性内容。
这样你就会引起人们的注意，但此类广告的结果通常是不切实际的。
我们都知道时间是多么宝贵，所以让我们把它用在美好的事情上。不是为了到处“提升”帖子。了解如何衡量优化对营销活动成本和效果的影响。然后您就可以自信地向您的上级提出更高的预算，并 100% 证明其合理性。