亚马逊站内站外赞助产品广告活动的下一次演变
Posted: Sat Jan 04, 2025 3:20 am
赞助产品广告活动长期以来一直是亚马逊广告平台的支柱。这些广告活动启动快速且简单，使其成为亚马逊广告商最受欢迎且最容易获得的选择。
到目前为止，赞助产品广告活动一直是一种一致的、漏斗底部的广告活动类型。亚马逊于 8 月 16 日星期三宣布，旗舰广告产品将在亚马逊之外获得新的展示位置。
对于这些广告活动来说，这是一个巨大的进 柬埔寨电话号码领先 步。从历史上看，赞助产品广告出现在亚马逊的搜索结果页面和产品详细信息页面上。根据电子商务巨头的说法，通过这一变化，亚马逊现在在“……优质应用和网站上投放赞助产品广告，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 品牌，如 Lifehacker 和 Mashable……”。您可以在亚马逊的赞助产品发现新选择的指南中阅读更多内容。
亚马逊表示，其目标是帮助购物者在互联网其他地方浏览时发现更多产品并将其直接传送到亚马逊的产品详细信息页面。
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作为亚马逊广告商，我们早就明白，许多购物者的购物旅程并不是孤立发生的，而是跨越多个网站、社交媒体、电子邮件等。亚马逊将赞助产品广告扩展到站外正符合这一预期。
为了利用这一新的站外机会，亚马逊表示广告商无需做任何事情即可将其广告活动展示在其他网站上。当亚马逊算法认为购物者会对您宣传的产品感兴趣时，赞助产品广告将自动显示。据称，这将根据页面上下文、赞助产品广告活动和分配的每次点击费用出价来衡量。
这种“赞助产品”活动类型的新进展让广告商产生了许多疑问。
亚马逊如何确定这些站外活动的目标？
除了关键词和产品 ASIN 之外，赞助产品广告活动是否还有其他定位选项？
是否可以选择在广告活动中使用哪些站外展示位置？
将显示哪些其他数据来衡量绩效？目前，亚马逊表示报告将在下载展示位置报告时提供，但尚未提供其他信息。
随着我们了解更多有关这些赞助产品活动的新选项以及这对广告意味着什么的信息，我们将继续更新这篇文章。
到目前为止，Sponsored Display活动是在其他网站上展示亚马逊以外的广告的唯一选择。到目前为止，投放亚马逊以外的广告的 Sponsored Display 活动一直依赖于受众定位。我们迫切希望看到亚马逊如何调整基于关键词的活动（Sponsored Product），使其功能类似于受众驱动的 Sponsored Display 活动。
随着消费者旅程的不断发展，广告商可以利用的工具也在不断发展。因此，广告商必须及时了解亚马逊和其他广告平台发布的最新进展。确保您使用的是最新的广告系列选项，并不断测试这些进展，以便为您的广告系列提供最佳服务。亚马逊的这一进展也不例外。
关于作者：
到目前为止，赞助产品广告活动一直是一种一致的、漏斗底部的广告活动类型。亚马逊于 8 月 16 日星期三宣布，旗舰广告产品将在亚马逊之外获得新的展示位置。
对于这些广告活动来说，这是一个巨大的进 柬埔寨电话号码领先 步。从历史上看，赞助产品广告出现在亚马逊的搜索结果页面和产品详细信息页面上。根据电子商务巨头的说法，通过这一变化，亚马逊现在在“……优质应用和网站上投放赞助产品广告，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 品牌，如 Lifehacker 和 Mashable……”。您可以在亚马逊的赞助产品发现新选择的指南中阅读更多内容。
亚马逊表示，其目标是帮助购物者在互联网其他地方浏览时发现更多产品并将其直接传送到亚马逊的产品详细信息页面。
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为了利用这一新的站外机会，亚马逊表示广告商无需做任何事情即可将其广告活动展示在其他网站上。当亚马逊算法认为购物者会对您宣传的产品感兴趣时，赞助产品广告将自动显示。据称，这将根据页面上下文、赞助产品广告活动和分配的每次点击费用出价来衡量。
这种“赞助产品”活动类型的新进展让广告商产生了许多疑问。
亚马逊如何确定这些站外活动的目标？
除了关键词和产品 ASIN 之外，赞助产品广告活动是否还有其他定位选项？
是否可以选择在广告活动中使用哪些站外展示位置？
将显示哪些其他数据来衡量绩效？目前，亚马逊表示报告将在下载展示位置报告时提供，但尚未提供其他信息。
随着我们了解更多有关这些赞助产品活动的新选项以及这对广告意味着什么的信息，我们将继续更新这篇文章。
到目前为止，Sponsored Display活动是在其他网站上展示亚马逊以外的广告的唯一选择。到目前为止，投放亚马逊以外的广告的 Sponsored Display 活动一直依赖于受众定位。我们迫切希望看到亚马逊如何调整基于关键词的活动（Sponsored Product），使其功能类似于受众驱动的 Sponsored Display 活动。
随着消费者旅程的不断发展，广告商可以利用的工具也在不断发展。因此，广告商必须及时了解亚马逊和其他广告平台发布的最新进展。确保您使用的是最新的广告系列选项，并不断测试这些进展，以便为您的广告系列提供最佳服务。亚马逊的这一进展也不例外。
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