术语“覆盖率”是指广告活动覆盖的人数
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:31 am
传统媒体（如报纸或广播电视）和在线媒体都使用“覆盖率”作为KPI。根据媒体的不同，可以采用不同的方式测量覆盖率。
内容
1 本图含义
2 定义
2.1 总覆盖率
2.2 净覆盖率
2.3 定性毛覆盖率和净覆盖率
3 印刷媒体覆盖范围
4 社交媒体覆盖率
5 在线营销覆盖面
6 每千人成本 (CPM)
7 测量范围
8 个 网页链接
此图的含义
如今，对于希望了解其内容被接受程度的运营商来说，覆盖率是一个关键的成功指标。然而，对于广告客户来说，更重要的是覆盖范围。例如，在报纸或在线门户网站上预订广告之前，他们希望了解特定媒体的覆盖范围。这是他们评估广告可能覆盖多少人的唯一方法。
定义
对于覆盖范围，有多种概念需要区分：
总覆盖率
总覆盖率包括客户与媒体的所有联系。它不考虑实际覆盖的人数。总覆盖率是衡量覆盖率最不精确的方法。
净覆盖率
从总覆盖率中去除双重和多重联系人后，您就会得到净覆盖率。因此，这个数字自然低于总覆盖率。
定性毛覆盖率和净覆盖率
为了获得定性覆盖率，需要考虑相关目标群体。以下示例 乌克兰电话号码 说明了这一点：一位广告客户在一份日报上刊登了一则素食肉类替代品的广告。这份报纸售出了 50,000 份，但只有十分之一的读者是素食主义者。据此，定性总覆盖率为 5,000。
600x400-帝国时代-en-01.png
印刷媒体覆盖范围
多年来，纸质媒体的覆盖率一直在下降。2014 年，大约 70% 的德国人阅读传统报纸。地方报纸的读者群最大。然而，从纸质媒体转向网络媒体的趋势越来越明显。即使是杂志，版数减少的趋势也很明显，因此覆盖率也下降了。例如，2017 年，发行量最高的 100 家报纸中有 83 家的覆盖率同比下降。
社交媒体覆盖面
Facebook和其他社交媒体为广告商提供了传播广告信息的绝佳机会。但是，在社交媒体中也必须考虑覆盖范围。用户的朋友越多，喜欢的网站越多，他的 Facebook 新闻源中的帖子就越多。因此，每天可能会有数百或数千条帖子。普通用户不可能识别所有帖子，因此 Facebook 使用特殊算法选择哪些帖子与哪个用户相关，并仅显示这些帖子。如果广告商的帖子不被视为相关，例如因为用户不与他们互动，它们就会被隐藏，广告就会失去物理覆盖范围。因此，越来越多的广告商试图通过以下措施来增加其覆盖范围：
预订赞助帖或Facebook 广告（收费）
更好地把握发布时机
定期出版具有附加价值的刊物
检查单个帖子成功或失败的统计数据
与用户进行更多互动
在线营销覆盖范围
在线营销的覆盖范围比日报更容易检查。因此，如果一个人购买了一份报纸，广告商并不知道他是否真的阅读了广告。因此，在线广告提供了更多差异化的评估选项。使用相应的跟踪和分析工具，可以计算出用户访问网站的时间以及之后进行的活动。可以更清楚地定义确切的结果和实现的覆盖范围。在在线营销中，覆盖范围通常以唯一访问量或页面展示量的形式来衡量。
每千人费用 (CPM)
如果以覆盖率作为计算广告价格的基础，那么 CPM 就是关键数字。对于媒体策划，这个价格表明广告商需要支付多少钱才能获得 1,000 个联系人。此外，对于在线广告，CPM 是一个常见参数。但在这种情况下，基础是所谓的广告展示次数。通常，这是广告展示的频率，例如横幅广告。
测量范围
印刷媒体的覆盖率一方面通过发行量来衡量，另一方面通过调查来衡量。AGOF 决定电视公司的有效报酬。在在线业务中，Google Analytics等网络分析工具在衡量覆盖率方面发挥着重要作用。
内容
1 本图含义
2 定义
2.1 总覆盖率
2.2 净覆盖率
2.3 定性毛覆盖率和净覆盖率
3 印刷媒体覆盖范围
4 社交媒体覆盖率
5 在线营销覆盖面
6 每千人成本 (CPM)
7 测量范围
8 个 网页链接
此图的含义
如今，对于希望了解其内容被接受程度的运营商来说，覆盖率是一个关键的成功指标。然而，对于广告客户来说，更重要的是覆盖范围。例如，在报纸或在线门户网站上预订广告之前，他们希望了解特定媒体的覆盖范围。这是他们评估广告可能覆盖多少人的唯一方法。
定义
对于覆盖范围，有多种概念需要区分：
总覆盖率
总覆盖率包括客户与媒体的所有联系。它不考虑实际覆盖的人数。总覆盖率是衡量覆盖率最不精确的方法。
净覆盖率
从总覆盖率中去除双重和多重联系人后，您就会得到净覆盖率。因此，这个数字自然低于总覆盖率。
定性毛覆盖率和净覆盖率
为了获得定性覆盖率，需要考虑相关目标群体。以下示例 乌克兰电话号码 说明了这一点：一位广告客户在一份日报上刊登了一则素食肉类替代品的广告。这份报纸售出了 50,000 份，但只有十分之一的读者是素食主义者。据此，定性总覆盖率为 5,000。
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印刷媒体覆盖范围
多年来，纸质媒体的覆盖率一直在下降。2014 年，大约 70% 的德国人阅读传统报纸。地方报纸的读者群最大。然而，从纸质媒体转向网络媒体的趋势越来越明显。即使是杂志，版数减少的趋势也很明显，因此覆盖率也下降了。例如，2017 年，发行量最高的 100 家报纸中有 83 家的覆盖率同比下降。
社交媒体覆盖面
Facebook和其他社交媒体为广告商提供了传播广告信息的绝佳机会。但是，在社交媒体中也必须考虑覆盖范围。用户的朋友越多，喜欢的网站越多，他的 Facebook 新闻源中的帖子就越多。因此，每天可能会有数百或数千条帖子。普通用户不可能识别所有帖子，因此 Facebook 使用特殊算法选择哪些帖子与哪个用户相关，并仅显示这些帖子。如果广告商的帖子不被视为相关，例如因为用户不与他们互动，它们就会被隐藏，广告就会失去物理覆盖范围。因此，越来越多的广告商试图通过以下措施来增加其覆盖范围：
预订赞助帖或Facebook 广告（收费）
更好地把握发布时机
定期出版具有附加价值的刊物
检查单个帖子成功或失败的统计数据
与用户进行更多互动
在线营销覆盖范围
在线营销的覆盖范围比日报更容易检查。因此，如果一个人购买了一份报纸，广告商并不知道他是否真的阅读了广告。因此，在线广告提供了更多差异化的评估选项。使用相应的跟踪和分析工具，可以计算出用户访问网站的时间以及之后进行的活动。可以更清楚地定义确切的结果和实现的覆盖范围。在在线营销中，覆盖范围通常以唯一访问量或页面展示量的形式来衡量。
每千人费用 (CPM)
如果以覆盖率作为计算广告价格的基础，那么 CPM 就是关键数字。对于媒体策划，这个价格表明广告商需要支付多少钱才能获得 1,000 个联系人。此外，对于在线广告，CPM 是一个常见参数。但在这种情况下，基础是所谓的广告展示次数。通常，这是广告展示的频率，例如横幅广告。
测量范围
印刷媒体的覆盖率一方面通过发行量来衡量，另一方面通过调查来衡量。AGOF 决定电视公司的有效报酬。在在线业务中，Google Analytics等网络分析工具在衡量覆盖率方面发挥着重要作用。