匹配类型是 Google AdWords 关键字选项
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:09 am
用于在 Google 搜索网络和展示广告网络上投放广告。根据所选的关键字选项，广告将投放给广泛的目标群体或特殊的用户群体。关键字可以是通用的，以便可以针对尽可能多的用户。或者，它们可以精确指定以增加广告的相关性，但减少广告展示给的用户群体。通常有三种类型的关键字选项可用于定义触发广告的搜索查询。广泛匹配修饰符和否定关键字选项排除了匹配类型的可能性。
内容
1 关于该主题的一般信息
2 关键词选项类型
3 个 例子
4 与网络营销的相关性
5 参考文献
6 网络链接
关于该主题的一般信息
关键词匹配类型在东南亚地区使用。一些用户搜索查询可以触发广告，当用户输入与其先前定义相匹配的搜索词时，广告就会投放。一方面，通过非常精确地确定搜索词可以提高相关性。另一方面，可以通过指定更通用的搜索词来扩大目标群体的范围。通过精确控制关键词和定期观察，可以有针对性地实现投资回报率或广告支出回报率 (ROAS)。在这种情况下，还使用理想的关键词或匹配结构，它与用户的搜索意图相关，并触发尽可能多的目标群体的广告。搜索词或关键词应该反映用户的搜索意图，以便能够投放有趣的广告。
关键字选项类型
广告投放方式因启用的关键字选项而异。Google 建议结合使用多个关键字选项来跟踪目标群体的规模，并使用更明确的关键字来保持较高的相关性。
搜索词报告是有效处理关键词选项的先决条件。可以识别出特别适合作为关键词且用户实际使用的搜索词。然后可以使用以下选项指定这些关键词。
广泛匹配：如果没有选择其他设置，则默认为所有关键字分配广泛匹配选项。拼写错误、相关搜索查询、同义词和关键字变体也会影响广告的投放。一些尚未定义但为变体或同义词的术语也可以触发广告。Google 还会考虑词干、术语的单数和复数形式以及新的搜索请求。此匹配类型的目标受众非常大。但是，当 Google 为付费搜索中无效的某些关键字分配变体时，可能会出 以色列电话号码 现不相关的关键字，甚至关键字污染。因此，当选择此选项时，建议继续比较各个关键字的点击率。
修饰广泛匹配：修饰符 + 用于缩小某些关键字的范围或将版本添加到列表中，这些版本也应触发广告。这些包括错误的拼写、单数和复数形式、缩写、首字母缩略词和词干。如果关键字前面有加号 (+)，则将使用 Google 的变体来投放广告。同义词和相关搜索查询将不予考虑。
词组匹配：定义一个合适的词组和与该词组非常相似的变体来触发广告。关键词词组用引号（“ ”）指定。包含此“词组”的搜索查询将触发展示广告。此关键词选项更灵活，可以提高相关性。
精确匹配：当搜索查询与搜索词完全匹配或包含与搜索词非常相似的变体时，此关键字选项会触发广告。相似的变体包括错误的拼写、单数和复数形式、首字母缩略词、词干、缩写和重音符号。使用方括号 [] 选项，可以精确定义搜索词，并允许您控制触发搜索请求。使用此选项实现理想的匹配结构相对复杂。但是，可以假设用户对与搜索词相关的广告有很高的兴趣。关键字规划师可用于选择关键字变体以及关键字搜索词。
否定匹配：如果某些搜索查询不旨在触发广告，则可以使用否定关键字指定它们。这样，可以排除广告的不相关展示。建议确保某些关键字不会相互冲突，并且所选的关键字选项不会导致高出价。
AdWords 不区分大小写，因此关键字可以区分大小写。系统会使用某些符号和特殊字符（如！@%、*），这些符号和特殊字符不应出现在关键字选项中。
在广告系列或广告组级别，关键字选项的细分是可选的。如果进行了细分，则可以根据其点击率来组织和优化最有效的关键字选项。这对于小预算尤其有用，因为效果较差的关键字也需要花钱。[1]
示例
广泛匹配：当用户输入搜索词“女鞋”或“高跟鞋”时，关键字“女鞋”会触发广告。
词组匹配：例如，当用户输入“购买女鞋”一词时，关键字“女鞋”会触发广告。
完全匹配：当用户输入搜索请求“女鞋”时，关键字[女鞋]会触发广告。
与在线营销的相关性
匹配类型或关键词选项是控制 SEA 活动支出并确保其有效性的必要方法。几乎所有大型门户网站上的付费广告都可以定义匹配类型，包括采用类似技术的 Yahoo!、Microsoft 和 Bing。[2]通常，匹配类型和术语的语义变化越精确，广告的转化率就越高，这对投资回报率有相应的影响。但是，如果关键词选择精确， 覆盖率也会较低。
合理的关键词策略将满足这两个要求，并选择相关的搜索查询以获得尽可能好的覆盖率，同时又不忽略预算。除了语义方面和用户的搜索意图外，还必须通过监控点击率和与活动相关的一般营销预算来考虑财务因素。如果只为网络项目生成流量或计划品牌推广活动，则可以轻松选择广泛匹配关键词。对于其他活动，建议根据匹配类型控制关键词。
内容
1 关于该主题的一般信息
2 关键词选项类型
3 个 例子
4 与网络营销的相关性
5 参考文献
6 网络链接
关于该主题的一般信息
关键词匹配类型在东南亚地区使用。一些用户搜索查询可以触发广告，当用户输入与其先前定义相匹配的搜索词时，广告就会投放。一方面，通过非常精确地确定搜索词可以提高相关性。另一方面，可以通过指定更通用的搜索词来扩大目标群体的范围。通过精确控制关键词和定期观察，可以有针对性地实现投资回报率或广告支出回报率 (ROAS)。在这种情况下，还使用理想的关键词或匹配结构，它与用户的搜索意图相关，并触发尽可能多的目标群体的广告。搜索词或关键词应该反映用户的搜索意图，以便能够投放有趣的广告。
关键字选项类型
广告投放方式因启用的关键字选项而异。Google 建议结合使用多个关键字选项来跟踪目标群体的规模，并使用更明确的关键字来保持较高的相关性。
搜索词报告是有效处理关键词选项的先决条件。可以识别出特别适合作为关键词且用户实际使用的搜索词。然后可以使用以下选项指定这些关键词。
广泛匹配：如果没有选择其他设置，则默认为所有关键字分配广泛匹配选项。拼写错误、相关搜索查询、同义词和关键字变体也会影响广告的投放。一些尚未定义但为变体或同义词的术语也可以触发广告。Google 还会考虑词干、术语的单数和复数形式以及新的搜索请求。此匹配类型的目标受众非常大。但是，当 Google 为付费搜索中无效的某些关键字分配变体时，可能会出 以色列电话号码 现不相关的关键字，甚至关键字污染。因此，当选择此选项时，建议继续比较各个关键字的点击率。
修饰广泛匹配：修饰符 + 用于缩小某些关键字的范围或将版本添加到列表中，这些版本也应触发广告。这些包括错误的拼写、单数和复数形式、缩写、首字母缩略词和词干。如果关键字前面有加号 (+)，则将使用 Google 的变体来投放广告。同义词和相关搜索查询将不予考虑。
词组匹配：定义一个合适的词组和与该词组非常相似的变体来触发广告。关键词词组用引号（“ ”）指定。包含此“词组”的搜索查询将触发展示广告。此关键词选项更灵活，可以提高相关性。
精确匹配：当搜索查询与搜索词完全匹配或包含与搜索词非常相似的变体时，此关键字选项会触发广告。相似的变体包括错误的拼写、单数和复数形式、首字母缩略词、词干、缩写和重音符号。使用方括号 [] 选项，可以精确定义搜索词，并允许您控制触发搜索请求。使用此选项实现理想的匹配结构相对复杂。但是，可以假设用户对与搜索词相关的广告有很高的兴趣。关键字规划师可用于选择关键字变体以及关键字搜索词。
否定匹配：如果某些搜索查询不旨在触发广告，则可以使用否定关键字指定它们。这样，可以排除广告的不相关展示。建议确保某些关键字不会相互冲突，并且所选的关键字选项不会导致高出价。
AdWords 不区分大小写，因此关键字可以区分大小写。系统会使用某些符号和特殊字符（如！@%、*），这些符号和特殊字符不应出现在关键字选项中。
在广告系列或广告组级别，关键字选项的细分是可选的。如果进行了细分，则可以根据其点击率来组织和优化最有效的关键字选项。这对于小预算尤其有用，因为效果较差的关键字也需要花钱。[1]
示例
广泛匹配：当用户输入搜索词“女鞋”或“高跟鞋”时，关键字“女鞋”会触发广告。
词组匹配：例如，当用户输入“购买女鞋”一词时，关键字“女鞋”会触发广告。
完全匹配：当用户输入搜索请求“女鞋”时，关键字[女鞋]会触发广告。
与在线营销的相关性
匹配类型或关键词选项是控制 SEA 活动支出并确保其有效性的必要方法。几乎所有大型门户网站上的付费广告都可以定义匹配类型，包括采用类似技术的 Yahoo!、Microsoft 和 Bing。[2]通常，匹配类型和术语的语义变化越精确，广告的转化率就越高，这对投资回报率有相应的影响。但是，如果关键词选择精确， 覆盖率也会较低。
合理的关键词策略将满足这两个要求，并选择相关的搜索查询以获得尽可能好的覆盖率，同时又不忽略预算。除了语义方面和用户的搜索意图外，还必须通过监控点击率和与活动相关的一般营销预算来考虑财务因素。如果只为网络项目生成流量或计划品牌推广活动，则可以轻松选择广泛匹配关键词。对于其他活动，建议根据匹配类型控制关键词。