Новый закон специально для молодежи
Posted: Sat Jul 12, 2025 5:13 am
Новая поправка к закону о СМИ недавно перевернула мир маркетинга и коммуникаций. С 1 июля инфлюенсеры обязаны соблюдать целый список правил, касающихся рекламы. Что это означает для вашего сотрудничества с инфлюенсерами, я расскажу в этой статье.
Недавно новое законодательство, как это всегда бывает, вызвало переполох в мире маркетинга и коммуникаций. С 1 июля на крупных инфлюенсеров, имеющих более 500 000 подписчиков в социальных сетях, таких как YouTube, Instagram и TikTok, будут распространяться более строгие правила в отношении спонсорства и рекламы. Кроме того, такие инфлюенсеры, как Моника Гёзе и Кельвин Бурма, попадают под надзор Нидерландского управления по СМИ, которое также курирует крупные стриминговые сервисы, такие как Netflix и Videoland.
В TEAM LEWIS мы регулярно сотрудничаем с (крупными) инфлюенсерами. Конкретная база данных по отраслям Для многих брендов они представляют собой прямой канал связи с целевой аудиторией, превращая их в настоящий Священный Грааль продвижения. Этот закон, естественно, влияет на это. Поэтому пришло время навести порядок. В этой статье я объясню, почему вводятся новые правила, что именно меняется и как это может повлиять на вашу стратегию работы с инфлюенсерами. Потому что мы далеки от того, чтобы быть «за пределами влияния»!
Не новость, что медиа в основном потребляются онлайн. Молодёжь, в частности, всё меньше смотрит аналоговое телевидение и всё активнее пользуется социальными сетями. Этот сдвиг также побуждает бренды переходить на другие медиа, помимо телевидения, для продвижения. Чтобы защитить молодую аудиторию от нежелательной рекламы, ЕС в 2020 году принял Закон о СМИ. Это означает, что онлайн-контент, наряду с традиционными медиа, также подлежит контролю. Новые правила, которые вступят в силу 1 июля 2022 года, представляют собой голландскую интерпретацию этого закона.
Новые правила в двух словах
Для этой группы инфлюенсеров новые правила не стали неожиданностью. Когда в 2020 году вступил в силу новый Закон о СМИ, уже было ясно, что последуют дополнительные правила. Основные правила: чётко указывать, когда вы размещаете рекламу, учитывать несовершеннолетних зрителей и сообщать о себе. Но каких правил инфлюенсеры действительно обязаны придерживаться?
Недавно новое законодательство, как это всегда бывает, вызвало переполох в мире маркетинга и коммуникаций. С 1 июля на крупных инфлюенсеров, имеющих более 500 000 подписчиков в социальных сетях, таких как YouTube, Instagram и TikTok, будут распространяться более строгие правила в отношении спонсорства и рекламы. Кроме того, такие инфлюенсеры, как Моника Гёзе и Кельвин Бурма, попадают под надзор Нидерландского управления по СМИ, которое также курирует крупные стриминговые сервисы, такие как Netflix и Videoland.
В TEAM LEWIS мы регулярно сотрудничаем с (крупными) инфлюенсерами. Конкретная база данных по отраслям Для многих брендов они представляют собой прямой канал связи с целевой аудиторией, превращая их в настоящий Священный Грааль продвижения. Этот закон, естественно, влияет на это. Поэтому пришло время навести порядок. В этой статье я объясню, почему вводятся новые правила, что именно меняется и как это может повлиять на вашу стратегию работы с инфлюенсерами. Потому что мы далеки от того, чтобы быть «за пределами влияния»!
Не новость, что медиа в основном потребляются онлайн. Молодёжь, в частности, всё меньше смотрит аналоговое телевидение и всё активнее пользуется социальными сетями. Этот сдвиг также побуждает бренды переходить на другие медиа, помимо телевидения, для продвижения. Чтобы защитить молодую аудиторию от нежелательной рекламы, ЕС в 2020 году принял Закон о СМИ. Это означает, что онлайн-контент, наряду с традиционными медиа, также подлежит контролю. Новые правила, которые вступят в силу 1 июля 2022 года, представляют собой голландскую интерпретацию этого закона.
Новые правила в двух словах
Для этой группы инфлюенсеров новые правила не стали неожиданностью. Когда в 2020 году вступил в силу новый Закон о СМИ, уже было ясно, что последуют дополнительные правила. Основные правила: чётко указывать, когда вы размещаете рекламу, учитывать несовершеннолетних зрителей и сообщать о себе. Но каких правил инфлюенсеры действительно обязаны придерживаться?