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行为经济学的起源与发展
传统经济学基于“理性人假设”，认为人类在面对选择时会权衡利弊，做出最优决策。然而20世纪70年代，心理学家和经济学家开始质疑这一假设。丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）开创了“前景理论”，揭示人类在风险和不确定性情境下表现出的系统性认知偏差。

这一突破为行为经济学奠定了基础。该学科强调心理、情感、社会因素对经济决策的影响，广泛涉及认知偏差、有限理性、时间不一致性、社会偏好等。

2.2 核心概念梳理
认知偏差：系统性偏离理性判断的模式，如损失厌恶、锚定效应、确认偏误。

有限理性：信息不完全及计算能力有限，导致决策远非最优。

时间不一致性：人们在不同时点对奖励的偏好发生变化，呈现“自我控制”困难。

社会偏好：公平、互惠、社会规范等影响经济选择。

2.3 行为经济学的实证方法
实验经济学通过设计实验验证理论，观察被试在控制环境中的真实选择。传统方法主 線上商店 要依赖实验室实验、问卷调查和现场试验。但这些方法难以捕捉日常生活中复杂、动态的行为模式。

2.4 行为经济学与数字技术的结合契机
智能手机和数字平台的大规模普及，为行为经济学带来了革命性机遇。手机数据覆盖用户的时间、空间、社交网络、情绪状态，提供了丰富且精细的行为轨迹信息。

过去，行为经济学只能通过有限样本与片段数据推断行为规律；现在，手机数据使研究者能以更真实、更大规模、更动态的视角观察人类行为。