什么是赢得媒体价值？EMV 测量指南

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您的“赢得媒体”并非虚荣指标，它直接反映了您品牌的声誉和影响力。与付费媒体（您购买的广告）或自有媒体（您的网站和社交渠道）不同，赢得媒体包括媒体提及、社交媒体分享和客户评论——这些真正的第三方背书能够建立信任和信誉。

如果您难以衡量口碑的影响力，或者想要最大化品牌的自然覆盖率，那么了解赢得媒体的价值至关重要。准备好学习如何追踪、计算并利用赢得媒体来促进增长了吗？那就让我们开始吧。

目录

了解赢得媒体与付费媒体和自有媒体
如何计算赢得媒体价值
提升赢得媒体价值的策略和最佳实践
追踪赢得媒体价值的工具和分析
5 个真实世界中的赢得媒体成功案例
赢得媒体价值：关键要点
赢得媒体价值常见问题解答
了解赢得媒体与付费媒体和自有媒体
赢得媒体价值 (EMV) 衡量品牌自然曝光的财务影响，它评估非付费渠道（例如媒体报道、社交媒体分享和客户驱动对话）的覆盖面和影响力。它估算了为达到同等曝光度，您需要在付费媒体上花费多少。

为了有效使用 EMV，您需要将其与付费媒体和自有媒体区分开来：

赢得媒体：通过新闻报道、用户生成内容、有机社交分享和口碑推荐产生的免费品牌曝光。
付费媒体：包括PPC 广告、赞助帖子、影响者合作伙伴关系和展示广告等广告活动。
自有媒体：公司控制的数字资产，包括其网站、博客、电子邮件列表和品牌社交媒体资料。
数字营销预算分配
[来源：Cision]
根据尼尔森的《广告信任度调查》，88% 的受访者更信任熟人的推荐，而非任何其他形 斯里兰卡电子邮件列表 式的营销，这使得赢得媒体的价值显著提升。正因如此，营销人员将近四分之一的数字营销预算投入其中，其中 25% 用于付费媒体，32% 用于自有媒体。