在线广告实现效率和最大投资回报的最佳方式是在PPC（按点击付费）广告和质量优化吸引的有机搜索之间找到适当的平衡。当付费搜索关键词与高性能有机查询竞争时，您最终会不必要地花费更多钱，而流量增长却很少。使用本指南来协调这两个选项，以便您可以充分利用每个选项并更快地实现您的目标。
什么信号表明关键词蚕食？
自然点击量下降
如果您发现您的自然搜索排名没有太大变化，甚至更好，正在增长，但您的点击率（CTR）却稳步下降，这可能是付费广告正在“窃取”用户搜索查询流量的信号之一。
这通常是由于品牌关键词或高 加拿大 whatsapp 号码数据 价值关键词 (KW) 同时成为多个广告系列的目标。
此外，考虑到在搜索管理中加入人工智能工具带来了新的 SERP 功能和广告展示位置，但也带来了结果的变化和有机点击率的整体下降。
点击量增加但流量减少
如果付费广告的流量增加，但整体网站流量保持不变，则 PPC 可能会收集自然搜索应该产生的点击量。
在 Google Analytics 4 流量报告中，您可以观察流量随时间的变化并检测新出现的问题。
自然转化率低于付费转化率
如果付费流量的转化次数不断增加，而您的自然转化次数却保持不变或更低，那么 PPC 可能会蚕食自然转化次数，而不是扩大您的覆盖面。
这在优先考虑品牌关键词的效果最大化广告系列 (PMax) 中相当常见。我们稍后会讨论这个问题。
防止 SEO 蚕食的三个步骤
1. PPC和关键词审计
并非所有在 PPC 和 SEO 中重叠的术语都必然相互蚕食。为了保护您的排名靠前的关键词，请不要在 PPC 活动中使用它们。
为了加快关键词分析的速度，请过滤掉导致页面在 SERP 中排名第 4 及以下的自然搜索查询，因为绝大多数点击都来自前三个位置。还可以按点击次数对搜索词进行排序，以找出最容易被蚕食的短语。