许多营销人员将登陆页面列为吸引潜在客户的最佳策略之一。如果做得好，这绝对是真的。精心设计的登陆页面可以吸引目标受众并鼓励他们完成既定目标 - 无论是进行购买、注册新闻通讯还是下载电子书。
请注意，我们并没有说任何着陆页都会吸引您的受众 - 我们说的是精心设计的着陆页才会吸引您的受众。精心设计是什么意思？我们今天将回答这个问题！事实上，我们将成功的着陆页分解为您绝对需要的 5 个基本元素。
如果没有这些元素，您可能能够为着陆页带来大量流量，但转化率会很低。谁会想要这样呢？即使您制定了将流量引导至着陆页的出色策略，如果着陆页本身没有正确设置和优化，您的结果也会受到影响。
如果您的网页推送通知、社交广告、电子邮件活动或其他数字广告有效地将人们引导至您的目标网页，但跳出率很高，转化率很低，那么您还有很大的改进空间。以下是成功目标网页的 5 个基本要素，您需要所有这些要素来提高目标网页的有效性。
1.标题
标题 成功登陆页面的 5 个基本要素
图片来源：Crazy Egg
吸引读者的第一个元素是标题。这是真正让读者惊叹并吸引他们继续滚动并阅读更多内容的机会。如果您未能创建一个可靠的标题（和副标题），您很可能会立即失去读者。相反，请创建一个简洁的标题，真正解释您的独特价值主张。
上面的例子很好地体现了这一点——标题简单明了。设计更好。更快。一起。这传达 菲律宾电报放映 了服务是什么，以及它的独特之处。显然，它非常强调团队合作，这是许多希望改善协作的企业的一个重要方面。
在创建标题时，请思考您的产品有哪些优点，以及它与竞争对手相比有哪些独特之处。标题本身要简短，副标题要（略微）详细。稍后您将有机会更详细地描述您的品牌。
2.视觉内容
视觉内容 成功登陆页面的 5 个基本要素
图片来源：Instapage
您是否曾偶然发现一个只有一堆文字和要点的着陆页？您很可能遇到过这种情况，而且很有可能您没有提供信息或进行购买。文字可能很棒，但文字无法像优质视觉效果那样吸引人们。我们处理视觉信息的速度比处理文字快 60,000 倍。不要与事实抗争，而是要利用事实。
您的着陆页需要有精美的图片。如果可能的话，尽量避免使用库存图片。它们在网站、着陆页和社交媒体上被过度使用，因此，它们的效果远不如独特、优质的视觉内容。如果您自己不是一位出色的摄影师，并且您的团队中也没有摄影师，请阅读本指南，了解如何独自创建优质的视觉内容。
如果可能，我们还建议在您的着陆页中添加视频内容。您是否知道96% 的消费者认为视频有助于决定购买什么？它还有助于将人们留在您的着陆页上，而不是转到其他地方。带有视频的页面平均访问时长为 6 分钟，而只有文本和图像的页面平均访问时长仅为 43 秒。即使是一段简短的视频来解释您的产品或服务，也会对您的着陆页转化率产生巨大影响。
网络推送通知初学者指南
3. 清晰、简洁的文案
简洁明了的副本 成功登陆页面的 5 个基本要素
图片来源：WordStream
虽然您的着陆页确实需要高质量的视觉效果，但这并不意味着您不必担心您的文案。如果做得正确，这是成功着陆页的另一个关键要素。您的文案需要清晰简洁，但现在是您比创建标题时更详细阐述的机会。
这是您解释人们为何访问您的目标网页的机会。您将为他们做些什么？我们建议您介绍受众常见的“痛点”，以及您的产品或服务如何解决该痛点。确保在介绍产品或服务的功能时非常清楚。
在这里找到正确的平衡点可能很棘手。虽然你不希望有太多的文案让你的受众不知所措，但太少的文案又会让他们对你的产品犹豫不决。你需要给他们提供适量的信息。
最佳数量因品牌而异。对于较简单的产品，您可以少写一些文案。对于复杂的服务或产品，您可以多写一些。考虑使用诸如项目要点（如上图所示）之类的内容，让用户更容易浏览您的文案。即使您销售的产品非常复杂，您也可以用清晰的方式描述它，让用户更容易理解和记住。