如何利用相似广告扩大目标受众覆盖范围并降低联系成本：阿古莎案例

[bhasan01854]

活动的目标是在互联网上搜索三岁以下儿童的母亲这一目标受众，以便进一步确定目标人群。该广告针对两种乳制品推出：Biolact 和 Agusha 儿童奶酪。

项目技术和机制

该项目工作可分为三个阶段。

第一阶段进行受众调研：为了更深入地了解“3岁以下孩子妈妈”这一群体，向调研公司寻求面板数据。通过分析超过 5500 名独立小组成员的数据，我们能够确定一组兴趣，这些兴趣可以准确地描述需要建立沟通的目标受众。

下一步是构建与小组成员数据具有相 智利电报放映 似特征的细分。使用内置的 Weborama Audience Manager 相似工具和 BigSea 受众资料数据库，细分市场从 5.5 千扩展到 25 万个独立用户。然后，在同一工具（WAM）的框架内，将该片段转移到广告系统办公室进行激活。

随后，百事公司与OMD OM集团代理机构合作，分两个阶段（相隔3个月）利用准备好的片段开展广告活动。由于推广了同一类别的两款 Agusha 产品，因此定位设置相同。