第三方 Cookie 是广告网络存储在用户浏览器中以跟踪其在线活动的标识符。这些数据用于受众细分、定位和重新定位。第三方 Cookie 曾经是、现在仍然是网络广告行业的重要组成部分。
谷歌承诺在 Chrome 中禁用第三方 Cookie，从而限制广告追踪，此举引起了褒贬不一的反应。对于那些关心隐私的人来说，这是一个好消息，甚至是一场胜利。但对于广告市场来说，这却是一场真正的灾难。这家 IT 巨头一再表示，公司将首先开发替代方案，然后再禁用 cookie，但这并没有让多少人放心。
谷歌已将终止第三方 Cookie 的最后期限 阿尔及利亚电报筛查 推迟至 2023 年。该公司现在有时间进行发展、公开讨论并与监管机构互动。对于出版商和广告业来说，现在是重组并找到自己的解决方案的时候了。
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FLoC 和 Topics 是 Google 承诺的 Cookie 替代品
首先，谷歌提出了 FLoC，一种根据兴趣将用户分组为匿名群组的技术。广告商可以向这些用户群体展示他们的广告。