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2023年1月12日 11:00
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Yandex 的“转换中心”：如何从一个窗口处理任何转换
每个广告商都知道需要考虑目标行为，但并不是所有的事情都可以用互联网工具来追踪和统计。
亚历山大·阿曼德 点击
Yandex 的“转换中心”：如何从一个窗口处理任何转换
例如，许多专家使用 Yandex.Direct 中的“转化付费”模式，因为它可以节省他们的预算。然而，也存在这样的情况，用户点击了广告，浏览了网站，注意到了有趣的产品，但并没有在线购买，而是打电话通过经理订购或在线下点购买。这种类型的转换很难解释。 Yandex 提供了一个工具来解决这个问题。它于 2022 年 10 月出现，并已在专家中流行起来。
转换中心工作原理的简单描述
首先，有必要跟踪并考虑转化率，以便“广告支出目标份额”和“转化率优化”自动策略能够正确发挥作用。它们利用人工智能根据最高目标操作数量来分析广告的成功性，并根据广告系列设置中设定的限制来增加点击次数。
如果您希望您的策略有效发挥作用，您需要正确定义您感兴趣的目标行动。理想的选择是实际购买：
通过“一键购买”按钮结账；
通过标准“购物车”订购商品；
任何其他形式的通过网站提出的咨询或购买请求；
通过电话预订、订购、购买；
在线下点购买。
如果有必要，专家可以将其他业务关键操作添加到此列表中，以显示用户已准备好购买。让我们举几个例子：
查看通常在用户下订单后显示给用户 中欧数据 的特殊页面（当无法通过“购物车”设置购买目标时使用）；
登记;
订阅新闻通讯；
将产品发送到“购物车”。
转化中心是一个汇集目标行动信息的界面，帮助自动转化策略为企业带来销售。
如果您已经了解这个 Yandex 工具，您可以在我们的文章 “Yandex 广告创新 2022：需要关注什么”中阅读其余内容。