在Google离开后，我们很快找准了方向

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并迅速找到了在覆盖面和有效性方面毫不逊色的替代服务——所有广告都转移到了国内的Getintent服务。

现在Pragrammatic和Getintent平台完全覆盖了覆盖面广告的需求——媒体广告的每月覆盖率为250万独立用户。







定向广告
2022 年 3 月，FB* 和 IG* 被封锁后，寻找替代流量来源的问题就出现了。首先，所有广告活动都转移到VK，并且连接MyTarget进行测试。值得注意的是，后者推出的结果令人惊喜：安装成本比VK低2-3倍。

成功测试和扩展 MyTarget 后，我​​们在 VK Ads 中启动了一项测试活动。通过 VK 安装移动应用程序的成本比计划低了 10 倍。

2022 年秋季，提供最便宜的移动应用安装的 MyTarget 变得不可用。我们决定扩大 TR 唯一剩下的平台 – VK Ads。然而，该网站还不能胜任这项任务。目前，我们正在计划进行两项测试：重新启动该频道，目的是在网站上进行翻译，以及放弃该频道，并将预算转移到媒体频道测试，目的是在应用内进行。

内容广告
2022 年春季，我们面临的事实是谷歌 海外印度数据 禁止俄罗斯联邦的广告商通过谷歌广告投放广告。该渠道为我们提供了几乎所有的应用程序安装和大约 40-45％ 的网站翻译。

同样拥有投放渠道的Apple Search Ads也退出了俄罗斯市场。因此，我们不得不将整个预算转移到 Yandex Direct。当时，RMP（移动应用广告）活动在 Yandex Direct 上尚未得到充分开发：该平台没有自己的应用市场，这极大地影响了广告的效果。

为了减少 Google Ads 离开俄罗斯联邦带来的损失，我们开始寻找推广该应用程序的替代方案。因此，我们决定在HUAWEI Ads（Petal Ads）平台上推出。这些广告为我们带来了大约 95% 的移动应用程序安装量（即使考虑到这些应用程序的计划已经增加了好几倍），而我们通常会超出计划高达 +65%。

下图清晰地显示了针对不同目标的计划变化、Yandex 遇到的困难以及推出 Petal Ads 所取得的出色成果。