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互联网上每天发布超过 30 亿张新图片。但不仅仅是日常生活中视觉内容的流行使得图片广告具有吸引力。图像能够激发好奇心、唤起情感并增添信息的意义。


具有 WOW 效果机制的图片内广告示例
图片内嵌的关键优势在于消除横幅失明现象。据统计，86%的网民没有注意到或者无法记住自己看到的广告。然而，用户对视觉内容表现出极大的兴趣，并且比任何其他信息都更好地感知它。根据研究大脑发育的美国生物学家约翰·梅迪纳的研究，人们记忆图像及其之间联系的能力比记忆文本的能力高出65%。

其他研究表明，带有相关照片的文章的浏览量比不带有照片的文章高出 94%。仅凭这些事实，营销人员就有理由使用图片广告这种有价值的工具。

图片内广告与任何其他类型的广告一样，具有许多成功的要素。本材料仅讨论其中之一——高质量且引人注目的格式。

经典图像格式
2008 年，人们首次考虑将图片内广告作为一种独立的工具。那时，只是在画面内部进行了简单的包装。

在VOX平台上，这种格式被称为“Stripe”。它具备自然信息的特点，原生补充内容，且最不容易引起用户的负面反应。


图像内条纹格式示例
如今，图像环境的格式范围更加广泛，但 Stripe 仍然是最受欢迎的。而且它还继续影响着图片内广告新选择的出现。

因此，最近在 VOX 平台上，“敏感”格式列表扩大到包括“Stripe Plus”。新的大格式创造了足够的空间来实现任何创意和特殊效果。当与优质网站的焦点位置展示相结合时，Stripe Plus 可提供较高的可见性和参与度。


图像内的 Stripe Plus 格式示例
经典图片内广告格式的点击率在 0.3% 到 0.5% 之间，具体取决于所宣传产品的细分市场。 VOX 平台还保证任何创意的 100% 可见性。

最大可见度的格式
随着广告市场寻找最有效的媒体形式， 中英数据 更大的图像格式开始出现。如果我们不考虑下面将要讨论的 WOW 效果，VOX 平台上最大、最吸引人的格式就是完整格式。


图像内完整格式的示例
图像内全屏会完全覆盖图像几秒钟，然后折叠成条纹。如此大的广告区域可以最大程度地展示创意和用户参与度。

另一种最值得注意的格式是图像内产品。该产品覆盖了图像的约 30％，但位于图像的左侧 - 即观看次数最多的区域之一。