如果您不邀请好莱坞或 TNT 明星来拍摄，您可以用有限的预算制作视频：购买素材、制作特效和设计、进行专业配音，最终获得相当有创意的效果。
有效投放覆盖面广告需要什么
为了让覆盖面广告满足你的期望并发挥最佳效果，你需要在发布时和投放过程中遵守几条重要规则：
发布前进行研究：
使用 Mediascope、Comcon 确定目标受众，使用 Yandex Metrica、Top Mail 计数器确定亲和受众；
广告类型和格式对受众的影响指标（Mediascope，nafi.ru 等资源上的开放研究）；
潜在渠道的覆盖成本（excel+经验）。
思考一个衡量效率的系统。为此，在网站上安装像素来收集有关受众的信息。您还需要定义您想要衡量的指标：需求、品牌流量、直接流量、网站转化率、每条线索/流量的成本、浏览后、品牌知名度。如果您是第一次投放覆盖面广告，我们建议您从整个指标池开始。
进行观看后分析。浏览后归因在这里很重要，因为它允许您从广告显示的时刻到用户到达网站为止跟踪用户。以前，这可以通过 Google 来完成。现在可以通过平台上的标准工具或第三方界面来跟踪浏览后归因。
评估认可度。 此方案适合那些认知度为零，但受众群体还比较广泛的品牌。它可以在发布时以及广告活动进行一段时间后进行测量。这就是所谓的品牌健康跟踪研究，研究人们对品牌的态度如何变化以及哪些渠道有效。
如果您有一个全渠道广告活动，则可以使用 华裔美国人数据 品牌提升来衡量每个渠道的效果。它显示了观众对品牌的了解程度：无论是看过广告的观众还是没看过广告的观众。然后，根据这些信息计算出它们之间的差异。
另一种方法是销售提升 (Sales Lift)，由数据所有者执行，例如零售连锁店 Magnit 或 X5 Retail Group。当出售目标受众数据时，他们会衡量特定类别的受众的行为。利用 Sales Lift，当端到端分析不允许您跟踪直接影响时，您可以看到广告活动对线上和线下销售的影响。
结论
如果您抛开毫无根据的恐惧并遵循简单的规则，覆盖面广告将成为推广您品牌的有用工具。很多时候，它的多样性可以帮助它突破天花板，吸引新的观众。