宝洁公司投资少数族裔拥有并运营的媒体

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sumona
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宝洁公司投资少数族裔拥有并运营的媒体

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Google Pixel 8 具有适合视障人士使用的功能。为了突出其中一项功能,该品牌在广告中突出了一位视障演员。这很重要,因为与全世界的残障人士数量相比,残障人士在营销中的代表性很低。

该广告还由音乐传奇人物史提夫·汪达 (Stevie Wonder) 担任旁白,他同样是盲人。

除了广告中的明星,该品牌还聘请了一位盲人导演,以确保幕后的代表性。这是一种包容性营销最佳实践——代表性应该贯穿于制作过程的所有领域。

本期《包容与营销》基于对谷歌全球残疾人创新主管 KR Liu 的采访,更深入地探讨了谷歌的无障碍表现方法。

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5. Netflix 将多语言内容作为标准。
去年,《布里杰顿》第三季和第四季的节目制作人杰西·布罗姆威尔的一句话让我印象 股东数据 深刻,他解释了为何需要两年时间才能推出新一季。

她指出:“我们正在努力尝试更快地推出这些剧集,但它们确实需要八个月的拍摄,然后还必须进行剪辑,还必须将它们配音成每种语言。”

确保剧集以每种语言发行是整个制作过程的一部分,这不仅适用于《布里奇顿》,也适用于许多 Netflix 节目和电影。

Netflix 目前在全球 190 多个国家/地区提供 50 种语言版本。该品牌深知,通过语言扩大覆盖范围,可以吸引更多客户。

该品牌不仅仅翻译内容。它还致力于制作针对当地市场的原创内容,这是任何多语言内容策略的最佳实践,包括现有特许经营权的延伸——例如《Love Is Blind》,该书在瑞典、哈比比和日本等十个市场上架。

原创内容方法还包括专为当地市场设计的节目和电影,例如“打破沉默:玛丽亚索莱达案”,该故事取材于阿根廷的一起备受关注的案件。

6.
从历史上看,虽然一些品牌与来自不同种族和民族社区的消费者接触,但他们并不总是投资媒体支出来有效地接触这些受众。

少数族裔媒体的广告支出仅占总支出的 5%。与人口的多样性相比,这简直是微不足道。

宝洁是消费能力强大的品牌之一,其目标是将投资转向接触消费者。截至 2021 年,该品牌已承诺增加对少数族裔拥有和运营的媒体的支出。

这样做不仅扩大了宝洁品牌的影响力,而且还表明该品牌致力于服务其想要接触的消费者群体。

该品牌还努力通过聘请代表不足和服务不足的社区的创作者,使其出版和程序化生态系统更具包容性。
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