她分享道，“2024 年下半年，我们在 Instagram 上启动了一项网红试点计划，以更好地了解知名人物和社区如何进一步推动 Bitly 自身频道之外的内容、对话和知名度。”
Robertson 表示：“结果非常强劲。与我们的平均 Instagram 表现相比，我们的展示次数和视频观看次数增加了 5 倍，参与度增加了 6 倍，粉丝数量增加了 82%。因此，与有影响力的人合作正在成为我们整体营销战略的重要组成部分，以此来扩大我们的覆盖范围，更有效地与目标受众建立联系，并在保持信任和真实性的同时展示可衡量的结果。”
深入研究后，当我们询问受访者与这些小规模影响者和创作者合作的好处时，他们列出的 财务数据 首要原因是这些小众影响者更受其追随者或订阅者的信任。
除此之外，受访者还指出，规模较小的网红可以让他们接触到更小众、联系更紧密的社区，而且通常比拥有更大受众群体的网红收费低得多。
换句话说，粉丝数量并不是一切。我们最近的社交媒体趋势报告发现，大多数营销人员表示，在决定与哪些网红合作时，“内容质量”是最重要的因素，而不仅仅是网红有多少粉丝或订阅者。
确实，正如Craft Ventures 的营销、增长和 GTM 主管Aaron Cort所指出的那样，“如今，人们对自己的行为有着很高的标准，无论是对于企业还是消费者而言。”
在这种环境下，“有影响力的人通过致力于建立积极的品牌亲和力和口碑来帮助弥合这一差距。”
9. 数据隐私变化仍然是一个挑战。
从 iOS 的变化到GDPR，再到谷歌逐步淘汰第三方 cookie 的计划，我亲眼目睹了过去几年来日益严格的数据隐私法规对营销行业的发展造成了巨大的障碍。