第 1 阶段。在旧的 VKontakte 帐户中启动

[bhasan01854]

我们开始针对热门受众（LaL、关键查询）推出广告，并大幅扩展了其范围。我们在目标定位中添加了兴趣和群组列表，并找出了关键点。

我们按照以下三个策略开展工作：

常规每次点击费用，

主打广告，

简介+留言。

我们收到的介绍费为 300 ₽，信息费最高为 3000 卢布。这一切都太昂贵了。

第 2 阶段。尝试创意
最初，我们采用的创意非常枯燥。



但实验表明，观众对更贴近生活的内容反应更好。



申请数量有所增加（178 份），但需要继续增加数量并降低价格。

步骤3：广告系列优化
MOAB 分析了观众的痛点并缩小了地理定位范围——他们将莫斯科及周边地区作为目标，并删除了这些地区的印象。



在转换VK广告账户之前，关键指标如下：

第一个公积金为 90 ₽，

前 576 个条目，

22 条消息。

得益于最成功的创意和活动规模，我们能够将入场费降低至 60 ₽。

第 4 阶段。过渡到 VK 广告
自 2023 年 3 月 1 日起，Lead Ads 已从旧的 VKontakte 帐户中删除。但 MOAB 已提前开始在 VK 广告中测试活动。其中最有效的是采用 Lead Ads 的营销活动。

在关键设置中，可以重点强调以下内容：

观众年龄：21-45岁（人口中最健全的群体）；

关键查询——重点关注轮班工作和职位搜索，提供尽可能广泛的短语库。

一项重要的决定是使申请表变得复杂化。问卷增加了几个新的项目，与广告互动的逻辑也略有改变。垃圾申请减少了，有积极性的申请人数增加了。下面是两张截图：第一张是旧表格，第二张是新表格，其中有一个按钮可以继续填写。



在发起活动时，MOAB 不断与 VK 版主保持联系。这有助于 click.ru 客户在此广告平台上获得优先技术支持。

他们是如何进行分析的？
为了评估广告活动的结果，MOAB 专家没有使用 VK 中英数据 广告仪表板。相反，人们使用了 click.ru 中的类似物，因为它们更加方便。

全面的活动评估。专家可以同时比较多个帐户的广告结果——所有结果都汇总在一个仪表板上。在这个项目中，此功能非常有用，因为活动是从不同的帐户同时发起的。

监控所有广告渠道。该公司为客户“算法24”在各个平台进行推广。通过仪表板，可以在单个窗口中跟踪渠道的性能并比较指标。

如何简化标记
Click.ru 有一个广告标签助手。事实证明该工具很有用，因为它减少了标记所花费的时间并避免了错误。自 9 月份开始对错误标签进行罚款以来，重要的是不要因为疏忽而陷入必须支付高达 50 万卢布罚款的境地。需要做的只是选择并填写评分方案，然后观察分配后的行为自动发送到 ORD。