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作者继续解释这种下降趋势的可能原因，将工资下降与广告投资减少联系起来。让我们看看这些解释，以及为什么它们可能是也可能不是权威减弱的迹象。

科技品牌蓬勃发展，其他品牌却停滞不前
作者假设，由于科技品牌在不断增长，高管层技术领导者的地位会更高。他们还断言，零售业和制造业正在衰落，而这些行业依赖传统广告。这是一个过于宽泛的概括。

这一论点存在一些漏洞。科技行业的崛起无疑是事实。然而，科技 公司也拥抱内容营销。LinkedIn 的一份报告 发现，78% 的 IT 买家在寻找提供商时会寻求信息。同一项研究报告称，67% 的买家更有可能从教育他们的公司购买产品。

此外，零售和制造业希望通过内容营销来吸引买家。他们仍然会做广告，但广告支出占比越来越小。

营销正在发生变化——营销与技术之间的界限正在变得模糊
HBR 提出的第二点是营销正在发生变化，内容营销人员也明白这一点。这种转变包括减少对出站营销原则的重视，而更多地关注入站营销。

约有 70% 的营销人员在内容营销方面进行投资。这笔投资占了他们预算的很大一部分——约占 46%。

随着各行各业的公司都开始适应内容营销的思维模式，营销和技术之间的界限正在变得模糊。比利时手机号码列表 这是因为内容营销依赖于营销自动化和大数据。这两者都与技术有关，但并非该部门的唯一职责。

营销自动化

内容营销中的许多任务或活动都非常适合自动化。其中一些 营销自动化 相当简单，例如发布和安排博客、社交媒体和电子邮件。

这还只是个开始。营销自动化有潜力做更多事情来支持优质内容。比如动态内容和个性化、A/B 测试、客户体验映射等等。这些高级组件对于提高内容营销的效率和效果至关重要。

这些都是内容营销的基础，都严重依赖技术。因此，领导这些计划的人需要混合型领导。营销人员必须精通技术。许多 CMO 可能不一定适合这个新角色。

实际情况是，CMO 的角色正在发生变化，因此薪水下降。其他内容和技术职位正在取代传统的 CMO 职位。

如果你看看当今市场需求旺盛的营销工作，你会发现职位更加多样化。据营销人才专家称，最受欢迎的职位与增长营销、数据科学、客户体验和机器学习有关。这些工作是营销和技术混合职位的典型代表。

这些角色也与内容营销有很大关系。增长营销人员需要内容来产生潜在客户。数据科学家和机器学习工程师寻找模式和趋势来启发内容营销人员。客户体验很大程度上取决于内容。