但为什么会这样呢？为什么拍照的原因会影响一个人对体验的享受？研究结果表明，这是因为拍照分享会增加摄影师对别人如何评价照片的担忧。这种与他人分享的意图会增加他们以积极的态度展示自己的焦虑感，从而降低体验中的享受感。此外，这些负面情绪会影响人们参与未来类似体验的兴趣，因此拍照分享实际上会降低他们再次重复这种体验的欲望。
即使拍照者本人不在照片中，情况也是如此，例如分享日落照片或之前研究中分享的圣诞树照片。有些人比其他人更严重地感受到这种有意分享的负面影响。自我意识强的人（那些非常在意自己在别人眼中的形象和别人对他们的看法的人）表现出更强烈的影响；也就是说，当他们拍照分享时，他们享受的体验不仅比为自己拍照少，而且比那些不太在意别人对他们的看法的人少。
谁看到照片重要吗？我们调查了分享对象是否重要。我们推断，打算与一大群熟人（例 如，Facebook 上的所 加拿大华人数据 有朋友）分享照片会降低乐趣，但只与亲密朋友或个人相册分享照片会让体验本身变得更加愉快。事实确实如此，参与者拍照与他们不太熟悉的人分享，这些人不熟悉照片，这会导致焦虑感，也会降低他们对体验的参与度。他们担心别人的想法，因此不太专注于自己的体验，导致他们不太享受体验。
此外，我们的研究还发现了企业可能存在的一个失误——鼓励消费者在体验过程中拍照分享可能会适得其反。例如，许多餐馆和酒店在体验过程中都加入了主题标签，鼓励消费者拍照分享到 Instagram、Facebook 和 Twitter。如果这些明显的提醒减少了人们在体验过程中感受到的乐趣，可能会产生意想不到的成本，对记忆中的乐趣产生潜在的有害影响。此外，这些对消费者体验的负面影响可能会降低他们重复体验或向他人推荐体验的倾向。
体验对我们的幸福至关重要，了解影响我们体验享受的因素对寻求幸福的人以及创造和营销此类体验的公司都很重要。体验也广泛地与他人分享，不仅通过书面和口头交流，而且越来越多地通过照片。随着体验的展开，人们拍摄的照片越来越多，每天通过社交媒体和其他渠道分享数亿张这样的照片。虽然消费者可能会喜欢在之后分享这些照片，并在分享时发现获得“赞”和“评论”的价值，但他们可能需要考虑拍照分享会如何损害他们在实际体验过程中的享受。