文章解释道：
简单介绍眼动追踪
眼动追踪的应用
眼动追踪任务
该方法的4个主要优点
可以使用眼动追踪进行测试
3 个测试阶段
3 个关键眼动追踪指标
可视化研究的 3 种方法
在营销中使用眼动追踪的 10 个技巧
使用眼动追踪的 5 个困难
6 个在线眼动追踪平台
影响研究成本的因素
使用神经网络提高网站利润 40% 的 5 种场景
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眼动追踪技术的主要作用是最大限度 白俄罗斯 号码数据 地减少营销人员的反复试验。如何以及在何处放置广告，以便用户在横幅失明的情况下也能看到它们？在哪里放置销售内容？网站访问者首先会关注什么？眼动追踪可以回答所有这些问题以及许多其他问题。
当然，这样的技术并不是解决所有问题的灵丹妙药，也不是解决所有问题的灵丹妙药。但如果您明智地使用此工具，其带来的好处将是巨大的。剩下的就是找出如何使用这种方法进行分析，需要什么设备和软件，以及——最重要的是！ - 如何处理稍后收到的信息。
简单介绍眼动追踪
眼动追踪技术（又称眼球扫描技术）可以追踪和记录人的视线运动，记录瞳孔扩张和眼球运动。这一发展的应用领域非常广泛。例如，心理学家和产品包装设计师在其研究中使用它。当谈论发布在网络资源页面上的内容时，了解用户花费最多时间查看屏幕哪个部分并停留更长时间是很重要的。
举个例子，我们可以考虑测试一个在网站上搜索冰箱的买家。起初没有任何问题：在主页上我立即找到了一个带有冰箱的标签。然后用户不再确定要点击哪里，他在后来的调查中解释了这一点。当然，对于测试人员来说，了解客户端为什么以这种方式而不是不同地行事很重要。您可以跟踪用户移动鼠标的位置以及他们是否一直滚动到页面末尾。但是，当然，从客户的角度来查看该网站确实很酷。
这里最重要的是所谓的注视点，也就是用户特别长时间注视的地方，试图了解所看到内容的本质。术语“扫视”用于描述将目光从一个注视点移动到另一个注视点的过程。当目光快速移动时，表明用户没有太注意他所看到的内容，但是他注视注视点的顺序仍然很明显。
确定人的注视焦点的技术基于将用户瞳孔的位置与近红外光（由眼睛反射）的位置进行比较。有了这些信息，并且知道头部的位置，就可以使用眼动追踪来确定用户正在看哪里，然后用精确的坐标在显示器上表达该点的位置。
什么是眼动追踪
资料来源：Serg Zastavkin / shutterstock.com
眼动追踪系统在一秒钟内多次捕捉坐标并记录下来。对收集到的数据进行可视化和研究使我们能够追踪用户看到的内容（这是无法通过其他方式计算的）：
系统以有序列表的形式 提供注视点列表，并以无序列表的形式提供用户不会注意到的元素；
一个人捕捉特定注视点所花费的时间（找到必要元素的难易程度）；
注视本身花费了多长时间（其长度），即该元素吸引注意力的时间有多长以及它是否足够简单以至于可以感知；
对某个特定元素的注视有多少，即它是否有用，是否分散注意力，或者是矛盾的。
眼动追踪的应用
如今，这还不是最流行的技术，但它有很多应用领域。以下是生活中一些最明显的领域，眼动追踪技术可以非常有效地发挥作用：
科学技术
这个领域有相当多的项目，工作已经进行了很多年，但进展却很薄弱。这正是眼动追踪技术可以成功应用的地方。例如，我们谈论的是用于控制物体的特殊眼镜（荷鲁斯之眼）或可以简化残疾人生活的设备等等。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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